品类竞争加剧，

近日，素有健康领域小“达沃斯”之称的第八届中美健康论坛在成都圆满落幕。论坛期间，在全球院校医学专家的见证下，伊利QQ星原生DHA纯牛奶同期发售，引发业内的广泛关注和热议。

有专家表示，在产品同质化问题日益凸显的行业背景下，原生营养是儿童营养研究的一个新方向，也是儿童牛奶市场的一次新机遇。伊利QQ星原生DHA纯牛奶的上市，或将开创儿童营养新时代，对国内整个乳制品市场产生积极而深远的影响。

品类迭代：儿童奶进入3.0时代

从大环境看，随着二胎政策全面放开，儿童市场的巨大潜力被充分释放，各大乳品企业也持续发力，争抢政策红利。从品类发展轨迹来看，儿童奶与国内牛奶市场类似，同样经历了从“喝得到”到“喝得好”再到“喝得健康”的迭代升级。总之，对儿童牛奶而言，当前正是一个机遇与挑战并存的时代。

从上世纪八十年代到现在，儿童奶大致可划分为三个阶段：1.0时代品类起航，主打的产品是乳饮料，因为口味好，非常受到孩子的青睐，但是乳饮料的主要成分是水，以及5-10种各类添加剂，如专家所言：本质上还是饮料，营养价值不大；2.0时代品类扩容，主打“添加”，主流产品变为儿童成长牛奶，即通过在牛奶中添加各种营养元素，达到口感与品质的升级。

时至今日，随着QQ星原生DHA纯牛奶的上市，儿童奶终于开启了3.0时代的大幕。这个时代较大的特点就是从“添加”到“原生”的颠覆式升级，两相对比，既有专属营养又保证非添加的原生营养，更符合消费升级的趋势。未来会有更多的儿童奶品牌迅速跟进，“原生营养”必将成为新的潮流。

行业解读：“原生营养”成儿童奶关键词

据了解，在儿童3-6岁的成长关键期，DHA是促进智力及神经系统发育的重要营养成分。而QQ星原生DHA纯牛奶的三大卖点，正是聚焦于此：首先就是富含原生DHA，即以富含DHA的专利藻粉科学喂养，产出的牛奶自然含有DHA，自然无添加；其次是DHA含量高，产品中 DHA 含量高达 10mg/100ml，是普通牛奶的十倍；三是黄金奶源带，北半球黄金奶源带的武川限定牧场，新西兰荷斯坦奶牛，搭配优质牧草、苜蓿等科学喂养。

近年来，伴随着消费需求不断升级，儿童牛奶市场也在悄然变化，对品质要求越来越高。通过产品升级，伊利QQ星原生DHA纯牛奶赋予了儿童奶更强大的助力健康成长元素——原生DHA，也就是非添加的DHA，率先完成了在原生DHA的心智占位。

从这个意义上来看，QQ星原生DHA纯牛奶的出现，重新定义了国产儿童牛奶的品质标准，更引领原生营养的新风尚。伊利QQ星的创新，也得到了出席此次峰会的哈佛大学医学院副教授、人群医学系中国中心创始人马晶的认可。她认为，伊利QQ星原生DHA的推出，为妇女儿童全生命周期健康研究提供了新的思路。

消费洞察：产业升级下关爱“儿童成长”

事实上，儿童奶3.0时代的到来，既是伊利QQ星洞察消费趋势变迁的结果，也是消费升级的必然反应。蛋白质与钙作为牛奶基本的营养成分，在过去很长一段时间已为人熟知。作为专注儿童成长的儿童专属乳品品牌，QQ星正通过自己的努力，改变国人对于儿童牛奶营养补充的常态观念。

尤其是随着越来越多的85后、90后妈妈的出现，“产品品质”、“营养健康”、“育儿态度”成为她们关注的重点。她们崇尚科学育儿，不会给孩子盲目补充营养品和品，不认为营养越多越好，不简单地追求营养物质的含量，而是更关注营养物质的来源和摄入的科学性，“原生优质无添加”的产品更容易得到她们的青睐。QQ星原生DHA纯牛奶的出现，不仅满足了妈妈群体的需求，而且引领了儿童健康成长、智慧成长的新理念，这恰恰也正是QQ星的品牌价值所在。

市场前景：未来将迎来新一轮爆发

经过二十多年的发展，儿童奶的国内市场已初具规模。尤其是过去十年，经过一系列的规范和洗牌，我国乳制品行业已经稳定在较为高速的发展时期：一方面，由规模增长向品质升级转变；另一方面，竞争焦点从简单的口感和价格竞争，过渡为健康和价值的竞争。对于儿童奶市场来说，在QQ星原生DHA纯牛奶的带动下，整个品类或将进入新一轮的爆发期。

QQ星多年来始终保持在中国儿童乳制品市场的领导品牌地位，在此次品类升级的过程中同样扮演了重要角色，肩负起行业发展的使命。除了在产品推新之外，伊利也和哈佛大学就“儿童原生营养领域” 深度合作的可能性进行了探讨，为儿童奶3.0时代的发展提供更多源动力。

从目前来看，2018年极有可能成为儿童奶市场具有转折意义的一年。对于QQ星原生DHA纯牛奶下一步动作，以及儿童奶3.0时代的发展动态，食品板也将持续关注。