纽结脆接棒网红薯片，“单身粮·单身狗粮”系列再迎爆款！

铁打的IP，流水的网红。对于食品行业来说，在网红产品扎堆涌现的大背景下，谁能打造自己的超级IP谁就能立于不败之地。由上海全赋品牌管理有限公司推出的“单身粮”单身狗粮系列，就是鲜活的案例。

近日，食品板获悉，继单身狗粮薯片在年初大火之后，单身粮又乘胜追击推出一款全新的创意单品“单身狗粮·纽结脆”，再一次引发食品行业尤其是年轻人的广泛关注和讨论。

新品：酥脆到心动，好吃到变形

据悉，“单身狗粮·纽结脆”的传播口号为：酥脆到心动，好吃到变形，产品风格和调性与之前的单身狗粮薯片系列可谓一脉相承。

从产品造型来看，“单身狗粮·纽结脆”采用创意扭结为造型，打破了同类产品在视觉上的乏味和单调；目前有焦糖、香蕉两种口味——前者口感香甜醇厚，伴有浓郁的焦糖风味；后者口感清新香甜，蕉香扑面而来。从包装风格来看，这款产品韩范儿十足，充分满足了年轻族群对颜值与品质的审美需求。

整体来看，“单身狗粮·纽结脆”依然是一款有美味、更有趣味的网红零食，自带“快乐基因”，相信在互联网上又将掀起新一轮的刷屏。

理念：瞄准“单身经济”，构建社交食品新模式

随着社会节奏的加快，单身已经成为非常普遍的社会现象。“单身狗”队伍的日渐壮大，无形中成就了“单身经济”的繁荣。从之前的单身狗粮薯片，到现在的单身狗粮纽结脆，单身粮的理念始终如一：定义“社交食品新模式”。

作为一个休闲食品的“异类”，单身粮凭借对单身社群的定位，已经迅速成长为休食阵营里一支不走寻常路的生力军。事实上，单身粮的走红并非单纯的产品命名和包装上的成功，而是深刻剖析了当下社会的热点话题背后的潜力，将符合这一话题属性的产品与“单身狗粮”概念相关联。在“单身粮”品牌的带动下，这种社交零食的概念不断延伸，并快速晋升为网红市场的又一新兴流量IP。

合作：破解发展瓶颈，启动“单身粮+伙伴”计划

值得注意的是，此次“单身狗粮·纽结脆”的面世，除了单身粮之外还有一大幕后推手：韩国农心食品。

单身狗粮薯片系列的火爆，给跳跃式发展的单身粮公司提出了更多挑战。为解决品质产能的瓶颈，同时确保发展的步速，单身粮决定启动“单身粮+伙伴”计划，旨在联合行业上下游资源互补的优质企业厂商，采用联盟或组建股份公司的方式，形成发展共同体，共同开发产品，共同拓展市场，资源互补，合作共赢。韩国农心食品就是“单身粮+伙伴”计划的第一位合作伙伴。

农心作为世界知名、具实力的韩国大型食品集团，拥有强大的技术研发与生产能力，在方便面、休闲食品领域一直处于领先地位。通过与农心的联手，单身粮在研发、品质与产能上获得了强有力的支持与保障；同时，单身粮的品牌张力与活力，也为农心带来更多新鲜的气息与刺激，有助提升在单身社群中的活跃度，双方实现了双赢。

未来：更多伙伴即将加入，市场前景一片光明

有伙伴，不孤单！食品板获悉，“单身粮+伙伴”计划将很快迎来第二个合作伙伴——徽记食品，目前各项工作已基本准备就绪，在不久的未来就能见证又一波“伙伴”联袂演绎的惊喜与精彩。

一直以来，单身粮围绕单身人群消费场景，融合潮流文化，不断丰富产品线，拓展相关休食品类，以满足市场的多元化需求。如今，作为单身粮与农心联姻的第一个结晶，“单身狗粮·纽结脆”还未上市就已爆红，这也为后续的伙伴企业、创新产品提供了更多的底气和信心。相信随着“单身粮+伙伴”计划的持续深入，未来将会涌现更多让人拍案叫绝的经典案例，给食品市场带来更多惊喜。

食品板：从去年开始，单身粮·单身狗粮系列迅速在食品圈走红，您认为它的成功秘诀是什么？

曾瑞露：虽然取得了不错的开局，但在食品领域，我们也才算刚刚开始。单身粮的迅速走红，我认为主要在于这几个要素：具有天然社交基因的品牌定位，具有持续热度的单身话题，让品牌产品自带流量和关注；给予单身人群的品类选择，我们依据“大品类、微创新”的原则选择了薯片零食类，有足够大的成长空间，在消费场景上也更契合单身粮的品牌调性；高颜值的个性包装设计，社交媒体的借势借力，也为单身粮快速成长提供了很大的助力。

食品板：自从单身粮爆红后，市面上涌现出很多跟风品牌和产品，您怎样看待这种现象？

曾瑞露：大量的跟风品牌和产品，甚至是恶意的仿冒，给我们造成了很大干扰，不仅影响了我们正常的市场运营，一些劣质的产品已经严重影响到了我们的品牌声誉和口碑。为此，我们一直在积极维权，打击仿冒，坚决维护我们的正当市场权益。

食品板：单身粮的跳跃式发展，给公司提出了哪些挑战？公司将如何应对？

曾瑞露：对一个初创公司而言，跳跃式成长的同时，势必带来诸多挑战。有产能的挑战，有品控的挑战，有渠道的挑战，也有人员配备的挑战等等。我们特别启动了“单身粮+伙伴”计划，选择行业上下游优质的企业厂商来结成联盟或成立股份公司，共同开发产品和拓展市场，这可以为我们的产能品控以及下一步的发展，都能提供很好的资源保障和支持。 

食品板：目前，单身粮已经成为一个大IP，围绕这一IP，公司未来还有哪些战略部署？

曾瑞露：未来，我们将继续围绕单身文化来提升单身粮品牌IP的内涵，不断丰富现有产品线，开发出更多有颜、有品、有料的爆款产品，致力成为单身经济的代表性国民潮食品牌。