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纽结脆接棒网红薯片,“单身粮·单身狗粮”系列再迎爆款!

来源:食品板 2018-10-12 14:27 作者:佚名 编辑:小琪

铁打的IP,流水的网红。对于食品行业来说,在网红产品扎堆涌现的大背景下,谁能打造自己的超级IP谁就能立于不败之地。由上海全赋品牌管理有限公司推出的“单身粮”单身狗粮系列,就是鲜活的案例。

铁打的IP,流水的网红。对于食品行业来说,在网红产品扎堆涌现的大背景下,谁能打造自己的超级IP谁就能立于不败之地。由上海全赋品牌管理有限公司推出的“单身粮”单身狗粮系列,就是鲜活的案例。

近日,食品板获悉,继单身狗粮薯片在年初大火之后,单身粮又乘胜追击推出一款全新的创意单品“单身狗粮·纽结脆”,再一次引发食品行业尤其是年轻人的广泛关注和讨论。

新品:酥脆到心动,好吃到变形

据悉,“单身狗粮·纽结脆”的传播口号为:酥脆到心动,好吃到变形,产品风格和调性与之前的单身狗粮薯片系列可谓一脉相承。

从产品造型来看,“单身狗粮·纽结脆”采用创意扭结为造型,打破了同类产品在视觉上的乏味和单调;目前有焦糖、香蕉两种口味——前者口感香甜醇厚,伴有浓郁的焦糖风味;后者口感清新香甜,蕉香扑面而来。从包装风格来看,这款产品韩范儿十足,充分满足了年轻族群对颜值与品质的审美需求。

整体来看,“单身狗粮·纽结脆”依然是一款有美味、更有趣味的网红零食,自带“快乐基因”,相信在互联网上又将掀起新一轮的刷屏。

理念:瞄准“单身经济”,构建社交食品新模式

随着社会节奏的加快,单身已经成为非常普遍的社会现象。“单身狗”队伍的日渐壮大,无形中成就了“单身经济”的繁荣。从之前的单身狗粮薯片,到现在的单身狗粮纽结脆,单身粮的理念始终如一:定义“社交食品新模式”。

作为一个休闲食品的“异类”,单身粮凭借对单身社群的精准定位,已经迅速成长为休食阵营里一支不走寻常路的生力军。事实上,单身粮的走红并非单纯的产品命名和包装上的成功,而是深刻剖析了当下社会的热点话题背后的潜力,将符合这一话题属性的产品与“单身狗粮”概念相关联。在“单身粮”品牌的带动下,这种社交零食的概念不断延伸,并快速晋升为网红市场的又一新兴流量IP。

合作:破解发展瓶颈,启动“单身粮+伙伴”计划

值得注意的是,此次“单身狗粮·纽结脆”的面世,除了单身粮之外还有一大幕后推手:韩国农心食品。

单身狗粮薯片系列的火爆,给跳跃式发展的单身粮公司提出了更多挑战。为解决品质产能的瓶颈,同时确保发展的步速,单身粮决定启动“单身粮+伙伴”计划,旨在联合行业上下游资源互补的优质企业厂商,采用联盟或组建股份公司的方式,形成发展共同体,共同开发产品,共同拓展市场,资源互补,合作共赢。韩国农心食品就是“单身粮+伙伴”计划的第一位合作伙伴。

农心作为世界知名、极具实力的韩国大型食品集团,拥有强大的技术研发与生产能力,在方便面、休闲食品领域一直处于领先地位。通过与农心的联手,单身粮在研发、品质与产能上获得了强有力的支持与保障;同时,单身粮的品牌张力与活力,也为农心带来更多新鲜的气息与刺激,有助提升在单身社群中的活跃度,双方实现了双赢。

未来:更多伙伴即将加入,市场前景一片光明

有伙伴,不孤单!食品板获悉,“单身粮+伙伴”计划将很快迎来第二个合作伙伴——徽记食品,目前各项工作已基本准备就绪,在不久的未来就能见证又一波“伙伴”联袂演绎的惊喜与精彩。

一直以来,单身粮围绕单身人群消费场景,融合潮流文化,不断丰富产品线,拓展相关休食品类,以满足市场的多元化需求。如今,作为单身粮与农心联姻的第一个结晶,“单身狗粮·纽结脆”还未上市就已爆红,这也为后续的伙伴企业、创新产品提供了更多的底气和信心。相信随着“单身粮+伙伴”计划的持续深入,未来将会涌现更多让人拍案叫绝的经典案例,给食品市场带来更多惊喜。

食品板:从去年开始,单身粮·单身狗粮系列迅速在食品圈走红,您认为它的成功秘诀是什么?

曾瑞露:虽然取得了不错的开局,但在食品领域,我们也才算刚刚开始。单身粮的迅速走红,我认为主要在于这几个要素:具有天然社交基因的品牌定位,具有持续热度的单身话题,让品牌产品自带流量和关注;给予单身人群的品类选择,我们依据“大品类、微创新”的原则选择了薯片零食类,有足够大的成长空间,在消费场景上也更契合单身粮的品牌调性;高颜值的个性包装设计,社交媒体的借势借力,也为单身粮快速成长提供了很大的助力。

食品板:自从单身粮爆红后,市面上涌现出很多跟风品牌和产品,您怎样看待这种现象?

曾瑞露:大量的跟风品牌和产品,甚至是恶意的仿冒,给我们造成了很大干扰,不仅影响了我们正常的市场运营,一些劣质的产品已经严重影响到了我们的品牌声誉和口碑。为此,我们一直在积极维权,打击仿冒,坚决维护我们的正当市场权益。

食品板:单身粮的跳跃式发展,给公司提出了哪些挑战?公司将如何应对?

曾瑞露:对一个初创公司而言,跳跃式成长的同时,势必带来诸多挑战。有产能的挑战,有品控的挑战,有渠道的挑战,也有人员配备的挑战等等。我们特别启动了“单身粮+伙伴”计划,选择行业上下游优质的企业厂商来结成联盟或成立股份公司,共同开发产品和拓展市场,这可以为我们的产能品控以及下一步的发展,都能提供很好的资源保障和支持。 

食品板:目前,单身粮已经成为一个大IP,围绕这一IP,公司未来还有哪些战略部署?

曾瑞露:未来,我们将继续围绕单身文化来提升单身粮品牌IP的内涵,不断丰富现有产品线,开发出更多有颜、有品、有料的爆款产品,致力成为单身经济的代表性国民潮食品牌。

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