国酒香跨界品类的构建

真正的品类的创新本质其实就是一种产品的心理战略，通过发现某种新生物质，来发现与之相对应的品类。我们可以看一下，现在我们可以看一下，一些传统的，我们现在传统的香型，包括大家讲的酱香，清香，浓香，烟草也是有浓香，清香型，但是随着消费者心智的、需求的多元化。我们在思考，在跨界非常流行的当下，能不能把两者进行结合呢？当然跨界是需要一定的前提条件的。也就是说我们做烟酒跨界的创新，形成一个新的品类，最初衷是烟酒不分家的，老百姓讲的，烟酒不分家，能不能通过一个产品形成一个独特的品类，形成一个新生的战位。 跨界的品类创新其实需要几个核心的条件。 就是用户特征，还有用户体验，用户群体，资源协同。这四方面，都具备的情况下我们就可以实现跨界品类的创新，真正的跨界就是在跨界的基础上实现融合，借势，最终形成互补，这是在烟酒跨界融合中真实的思考。 品类的构建，首先要做跨界的品类，要从产品的功能，还有营销活动，还有消费体验上都实现跨界思维。这种跨界思维的影响最终影响消费者心智的站位，在心智上就会形成消费习惯，最终形成新的品类。