如何抵御仿冒产品的跟进？

上海格诚致业商业咨询有限公司杨大蔚：
　　国内饮料市场，“低价格仿冒”一直以来都是令厂商头疼的问题。对于仿冒者来说，最好、最快的营销方式就是仿冒市场上好销产品的瓶型、包装设计和商标名称并以较低的价格销售。此“顽疾”虽然很难根治，但企业可根据情况采取不同的应对措施。
　　一、如果受保护产品也是新开发的产品，刚刚打开市场，建议采取以下措施：1.产品包装升级换代。考虑设计比较特别的瓶型、瓶盖、瓶贴和箱体。这样做，一方面可以借助产品包装的与众不同提高档次，加强产品在消费者心中的品牌印象；另一方面可以为仿冒者的仿冒跟进提高难度和制造时间差。2.借力打力宣传新产品品牌。商家可通过当地媒体对产品仿冒事件进行文章炒作，同时以真伪产品识别介绍的方式宣传自己的新产品。以上两项如能快速反应、措施得当，可化弊为利反而增强品牌自身的保护能力。
　　二、如果受保护产品已是深入人心的品牌产品，销售范围广、销售量大，建议采取以下措施：1.建立结合渠道物流的防伪信息系统。在饮料瓶、饮料箱上加贴防伪标签。2.建立产品打假和奖励举报制度，对仿冒产品及时取证。3.与政府市场管理部门、媒体建立长期良好的关系，协同打假、宣传品牌，以求最大程度维护企业的自身利益。■
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