产品展示

◆我们的产品

酿神酒核心信息

新奇点——宜宾五粮液股份有限公司全新推出的系列中高端产品及高端品牌，有五粮液“姊妹”酒之称

售卖点——五粮液国酒大师集毕生智慧，倾情打造

利益点——品质优越、浓香回甜、醇正清爽、回味绵长

好奇点——包装精美、造型独特、寓意深远、引人遐想

支持点——品牌文化提炼到位，传播模式新颖独特

◆产品由来

酿神酒是宜宾五粮液股份有限公司全新推出的五粮液系列产品中的一款具有战略性品牌意义的高、中端白酒，其品牌策划的核心理念既注重了历史，又突出了人文，构成了“品味历史、感悟人生”的文化底蕴，更具打造品牌的基础。

五粮液的原产地宜宾，糟坊有上千年的历史，至今仍有16口明代窖池储产老窖酒。从糟坊到白酒行业旗舰企业，有几个重要人物起着不可替代的作用。

◇  邓子均

百年之前，五粮液沿用的“陈氏秘方”是当时宜宾名气最大、酒质上佳的温德丰酒坊陈氏家族传男不传女的秘方。邓子均，是“陈氏秘方”第二代外姓传人。新中国成立后，邓子均以78岁高龄出山，向国家无偿献出家传数代的镇店之宝“陈氏秘方”，才有了五粮液至今仍为世人称道的无上品质。

◇  杨惠泉

晚清举人，五粮液的定名者。五粮液原名杂粮酒，而杂粮酒在当地也不止一家，仅以字号区分。温德丰酒坊虽酒质上佳，但邓子均觉得其名实在不雅。1909年，邓子均筹备参加万国博览会，在一次宴会中向杨惠泉求教，杨惠泉建议：“此酒集五粮之精华而成玉液，何不更名为‘五粮液’”，众人皆赞妙绝，一代美酒也由此得名。

◇  范玉平

勾兑宗师。从宜宾糟坊到20世纪50年代初的五粮液酒厂，分次产出的酒，味道常常不一样，这一直是困扰糟坊主和五粮液的问题。范玉平通过在基础酒中掺进各种调味酒成功的解决了这一难题，这就是俗称的勾兑技术，范玉平因此成了蜚声中外的白酒勾兑大师。应该说，勾兑古已有之，但一直是几种酒简单的调和，勾兑技术的强化始于五粮液，始于范玉平。

正因为此，五粮液勾兑高手不少，包括范老先生的几个弟子都出手不凡。但谁是现今五粮液第一调酒师？虽然公开渠道没有明确说法，但业界一直认为天资聪慧、耳濡目染的范老之女，现人五粮液勾兑中心主任——范国琼已是尽得真传，受此称谓是实至名归。

范国琼，其父为其取名“国琼”意味深长，寄托着勾兑中国的琼浆玉液之厚望。1985年成为四川省第一位女性评酒委员，1988年成为国家级评酒委员，同时还是全国劳动模范。几十年的勾兑生涯，范国琼创造了一个个神奇的故事，也使她心静如水。

范老先生和邓子均、杨惠泉三位创造五粮液酿酒神话的重要人物已经故去，范老的雕像正好对着范国琼的办公桌。在父亲的默默注视下，五粮液历史上的能工巧匠不断浮现在范国琼的脑海，五粮液酿酒的神话不就是这些人数千年摸索奉献造就而成吗？为了纪念这些为五粮液作出卓越贡献的神人圣将，2001年末，宜宾五粮液股份有限公司作出了研发一款集千年酿酒精华大成的产品——酿神酒的重大决策。在后续几年，五粮液调动了各方力量，对其商标、包装、瓶型的设计进行了多次修改，勾兑中心也由范国琼亲自担纲，开始了酿神酒系列产品的研发。2006年底，汇聚了数千年酿酒技术精华的不凡佳作酿神酒，饱含着范氏父女心血，终于完美呈现。

◆ 产品结构

酿神白酒针对不同的市场发展策略分为三大系列。

◇  典藏系列——酿神臻品

对应市场：主要针对消费者收藏和满足高端礼品需要

容量：750ml单只装

◇  形象系列——酿神上品

对应市场：主要针对消费者直接购买饮用、礼赠和团购

容量：500ml单只装

瓶型特点：创意来源于巴蜀古文明“三星堆”的青铜人像，汲取中国古代摩崖造像特点，用拟人化的设计表现酿神的独特人文韵味。瓶盖采用佛帽造型，整个瓶型栩栩如生，在庄重的神态中，千年酿酒故事仿佛已娓娓道来。

包装特点：采用高档纸盒包装。主体包装内材料为高密度板材，外裱黄色砂金粗纹纸，上镶嵌镀铜五粮液标志牌。包装分为上下两端用铜扣连接，下部为红色底座，酒瓶端坐于底座，豪华气质和动人神采毕现。整个包装采用中国传统代表尊贵的经典黄、红两色，既符合国人的欣赏习惯，也更加符合产品的大气特点。

主销渠道：商超、名烟酒店、团购

◇  渠道产品——酿神妙品

对应市场：主要针对消费者直接购买饮用

容量：500ml单只装

瓶型特点：创意来源于巴蜀古文明“三星堆”的青铜人像，汲取中国古代摩崖造像特点，用更加抽象的拟人表现雕琢而成。在保持酿神系列基因元素的同时，造型更具亲和力，预示酿神之精华其实是传承蜀地千年师众技艺精华方能得今日之大成。

包装特点：采用典雅纸盒包装。主体包装内材料为高密度板材，外裱黄色砂金粗纹纸，上镶嵌镀铜五粮液标志牌。整个包装造型典雅简洁，又不失豪华气度，价位也较为容易被消费者接受。是形象产品树立定位后的主推消费产品。

主销渠道：商超、酒楼、名烟酒店

◆ 产品文化

从“酿神”作为酒的角度看，是五粮液酿酒技艺的精华体现；从经销商的角度看，“酿神”酒的背景、品质、包装、利润空间等，无疑都将成为经销商们获取利益的产品；从消费者的角度看，“酿神”是一种成功的象征——天地酝酿，人生传奇！这正是他们对事业强烈的情感、坚定的信念、百折不回的追求和最终达成目标的成就感的真实写照，必将引起成功者和崇尚成功者内心的共鸣。

◆ 品牌定位

五粮液2007消费市场高端品牌中的扛鼎之作。依托五粮液的优良品质和酿神特有的品牌内涵，通过有计划的推广步骤和良好的市场服务，打造新锐五粮液系高端品牌。

◆ 市场前景

◇ 五粮液2007高端新锐品牌

依托中国白酒第一企业五粮液集团的独有优势和酿神所承载的特殊纪念意义，保证了产品的高档品质。酿神酒是2006年底五粮液品牌管理调整，在砍掉四十多个市场表现欠佳透支五粮液品牌的产品后，重点推出的新锐产品。保证了酿神酒品质和品牌长期运作的稳固基础。

◇ 首席调酒大师传承技艺，精心勾兑，品质勿庸置疑

萃取几代大师的技艺精华，五粮液勾兑中心主任范国琼玉手生花，色、香、味、格和谐融合，是近些年为数不多以酒品为主要文化的产品，消费者对品质信赖度高。

◇ 品牌特点鲜明，卖点突出

名称、包装极具独特性，难以被竞争对手模仿，识别特征明显，加之其具有的独特纪念意义，容易引发消费者好奇心，刺激消费尝试欲望，博得目标消费群体好感。

◇ 价格体系完整科学，确保各极经销商利益

为保证品质和品牌形象，直接开发中高端产品，并和其他高端白酒产品在价格上保持距离避免冲突，同时为经销商预留足够市场运作空间。既能保证各级经销商利益，便于分销网络的建设和区域市场政策制定的主动性、灵活性，又便于终端推动形成消费，达到真正实现长期持续利益。

◇ 规范化市场管理，确保产品市场秩序

为加强酿神酒全国市场的营销管理、售后服务和品牌建设，按五粮液公司“四个贴近”的市场方针，在五粮液供销公司的要求下，整合了营销、广告、策划、推广、管理的多方公司和人力资源，在成都成立了专业化的“酿神”整合推广管理机构——四川五谷酿神酒类有限公司，致力以现代化的管理运作模式，以注重营销细节的服务理念，以高效准确的执行力，拓展市场，精耕细作，确保品牌健康成长的同时保证各级经销商可持续发展的商业利益和市场空间。

◇ 市场支持方式多样化、立体化

为经销商提供终端开发、区域品牌推广、终端动销、终端生动化物料等直接到区域市场的费用支持；提供公关推广活动策划、销售促销人员培训等营销策划管理支持；提供全国性各种媒体运作、公关推广等品牌支持。涵盖产品营销的各个方面，帮助和扶持经销商面对竞争抢占市场，拉动消费。

◇ 推广方式多样，媒体整合力量强大

成立专业的品牌推广公司，根据市场规划和进度，结合品牌塑造计划，进行酿神品牌全国品牌推广。采用电视连续剧、体育和政府各种社会经济活动，进行广告和事件公关活动推广。逐步建立酿神品牌影响，推动消费并培养忠实的消费群体。

                                                                     [编辑:酿 神]