迎驾贡酒独家冠名CCTV1大型文化纪录片《文脉春秋》

1月18日上午，中央广播电视总台综合频道CCTV1在北京举行2023年重点节目片单发布会。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，国家住建部，国家文旅部，国家文物局等部委领导出席活动。

发片会上，中央广播电视总台和住建部联合摄制的大型文化纪录片《文脉春秋》，由“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”独家冠名，作为CCTV“展新时代画卷”重点精品节目，宣布正式启动。

浙江省绍兴市市长施惠芳、四川省南充市市长古正举、江西省九江市市长杨文斌、江苏省扬州市副市长赵庆红、云南省大理白族自治州常务副州长李苏通过视频连线推介纪录片《文脉春秋》。

中国140座国家历史文化名城和191座省级历史文化名城及1200余片历史文化街区见证着历史的沧桑， 蕴藏着中华文明精神标识与文化精髓。“观一城文脉，知古今春秋”，首季《文脉春秋》系列纪录片，每城一集，每集以一个历史文化名城独特的文化价值和文脉发展为线索，以城市规划师作为名城导览人，以游城、进街、进生活的层层推进方式，探一处、观一景、遇一人、知一事，探寻历史名城独有的营城格局、文化街区、历史古建、百姓民居、市井生活，解读名城的前世今生背后保护、传承、发展的故事，诠释中华文明的悠久历史与人文底蕴，展现古城文脉赋予今天城市的新魅力、发展的新活力，从而激活古城的文脉禀赋，攻略式体验名城市井，创新文脉经济，链接消费应用，助力地方经济增长。

迎驾贡酒的美名起源于公元前106年，汉武帝南巡至今霍山一带，官民到城西槽坊村附近的水陆码头恭迎圣驾，选一民间绝色美女捧美酒敬献武帝，武帝饮后大悦，“迎驾贡酒”和“迎驾”品牌由此得名，传承至今已有2100多年。迎，即用最好的美酒、最真诚的情意、最高的规格恭迎；驾是对他人的敬辞，凡驾者都是尊者、王者，让喝酒的人有尊崇感。“迎驾”两个字彰显出中国传统文化的迎宾待客之道，集中体现了以客为尊的中华酒文化。因此，“大驾光临，喝迎驾贡酒”和“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”的品牌理念深入人心，获得了广大消费者的认同与共鸣。

绿水青山就是金山银山。依托霍山县得天独厚的生态环境，迎驾在酒行业最早提出“生态酿造”的理念并不断丰富，逐渐形成了“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的生态体系，成为中国生态白酒领军品牌。生态酿酒倡导绿色健康发展理念，顺应了新时代消费升级趋势，也是对《文脉春秋》节目价值理念的最佳诠释和表达。

汉风汉韵汉文化，好山好水好迎驾。2023年是“文化迎驾”战略元年。迎驾贡酒携手央视《文脉春秋》节目，以名城名酒提升品牌和产品形象，品牌发展迈入新征程。内容传播上将紧扣“国人的迎宾酒、中国生态白酒领军品牌”两大定位，深度挖掘迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化故事，升级文化与品质的融合表达，推动品牌价值的提升。