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国台开启“二次跃升运动”

来源:tougao 2022-01-12 16:27 作者:王正坤 编辑:小琪

今年国台经销商大会众星云集,干货满满,最大看点便是国台正式发布“二次跃升”战略。


站在百亿节点上,回望国台来时路,从上世纪末扎根茅台镇,虔诚学习茅台认真做好国台,2021年销售突破100亿,跻身中国白酒百亿俱乐部,国台“鲤鱼跳龙门”,用20年时间完成了惊人一跃;在品牌层面,从当年略显青涩的国台喊出“贵州国台酒,酱香新领袖”到如今沉稳大气的“大国酱香 国台领航”,以及品牌价值突破千亿,底气和格局已经不可同日而语。


过去20年是国台发展历史的一次跃升,但在国台看来,这不是终点,而是新起点。站在百亿起点上的国台,早已将目光锁定未来10年,20年甚至30年。




2022年国台经销商大会上,天士力创始人、天士力控股集团董事局终身荣誉主席、国台酒业集团董事长闫希军郑重表示:立足新起点,国台要进一步提高新发展理念,规划新发展格局、创新技术和标准,创造中国白酒品牌的新高度,谋划“十四五”乃至更长时期的新目标,进行新的探索,做出系统创新和提升。


国台发布“二次跃升”战略


今年国台经销商大会众星云集,干货满满,大看点便是国台正式发布“二次跃升”战略。着眼未来30年,国台制定了“两步走”战略。


面对各界领导、专家、名人、媒体和广大经销商等1000余人,闫希军郑重宣布:从现在开始,用十年时间,建立中国新名酒的内涵体系,把国台酒打造成为中国新名酒;再经过二十年的接续奋斗,到国台五十年时,使国台酒成为叫得响的中国名酒。


销售突破百亿的激动尚未平复,一幅更加振奋人心的蓝图铺陈在所有人面前,未来三十年,国台的发展目标是跻身中国名酒。国台的“二次跃升”众望所归,行业领导给予厚望和高度评价。




中国酒业协会理事长宋书玉指出,百亿国台已进入到发展的新起点和关键时期。要始终以中国名酒第一阵营为榜样,坚守初心,在传承中创新发展,满足消费者对美酒的更高需求。期待国台为中国酒业的高质量发展作出新的更大的贡献。


中国酒类流通协会会长王新国表示,国台站在百亿的新历史高度,提出“打造中国新名酒”的宏大命题和目标对酒业供给侧、需求侧的改革和提升具有重要的启发意义,是不断扩大品类需求和创造行业价值的有益探索,将促进酒业产业链和价值链的构建与整合


中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇指出,白酒行业的兴盛和发展,既有赖于传统名优品牌和骨干企业的强大引领,更离不开在白酒产业发展新时代茁壮成长起来的新企业、新品牌。国台提出打造“中国新名酒”是高瞻远瞩,期待国台“中国新名酒”打造的探索和实践推动中国酒业“新名酒”集群诞生。


国台“二次跃升”战略发布之所以得到行业领导的高度肯定,是因为酒业发展规律和发展趋势使然,只有站得足够高,才能看清酒业未来的发展方向。国台打造“中国新名酒”的“二次跃升”战略顺应了酒业发展规律,代表了酒业未来发展方向。

 

国台“二次跃升”的历史机遇


“新时代呼唤新名酒,新时代成就新名酒。”这是闫希军对于国台打造“中国新名酒”战略机遇的高度概括。


从国台自身角度来看,在酱香新领袖”完成百亿跃升之后,“打造新名酒”成为国台自身发展的更高追求和必然指向。正如中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇所言:国台提出打造“中国新名酒”,是基于国台的深厚积淀、丰富支撑,以及在酿造技艺,经营管理,品牌文化等方面的先期尝试。国台“打造新名酒”是合乎其自身发展逻辑和发展规律的。


从行业层面来看,国台打造“中国新名酒”战略实际上暗合了酒业发展的历史机遇。“白酒行业的兴盛和发展,既有赖于传统名优品牌和骨干企业的强大引领,更离不开在白酒产业发展新时代茁壮成长起来的新企业、新品牌。”马勇的观点深刻剖析了白酒行业发展的方向和机遇。传统名优骨干企业远远不能涵盖中国白酒产业的全貌,白酒在产品、文化体系创新引领方面存在巨大的创造价值、创造需求的空间,“新名酒”的成长逻辑和成长轨迹和传统名酒不在同一个维度,不存在同质化竞争问题。这是“新名酒”的历史机遇。




经过多年爆发式增长,酱酒产能优化成为大势所趋,但2021年以国台为代表的酱酒第二梯队的惊艳表现,进一步坚定了人们对酱酒仍然是中国白酒“宝藏品类”的判断和认知。酱酒是孵化“新名酒”肥沃的土壤,而守正出奇、价值个性突出的酱酒品牌终将异军突起。国台打造“新名酒”战略既有酱酒品类高质量发展的强力支撑,又有自身品牌价值个性化的创新赋能。


从消费层面来看,消费者主权意识觉醒是新时代消费升级的核心内涵之一,在此背景下,白酒价值个性化需求日益凸显,“新名酒”基于消费升级创新白酒个性价值的空间日益放大,而“新名酒”成就自身市场地位和品牌地位的机会也成倍增加。当下,健康饮酒、饮健康酒日益成为消费共识,在人们追求健康产品的同时,健康饮酒文化已经悄然萌芽,国台国标酒迅速蜕变为年销40亿的超级单品便有力地证明了这一点。

 

国台“二次跃升”的“内功心法”


提出打造“中国新名酒”展现了国台的战略远见和宏大愿景,而推动“中国新名酒”落地则是对国台“内功实力”的考验。国台打造“中国新名酒”的“二次跃升”需要系统支撑。


“二次跃升”的号角吹响时,国台并未选择乘势而上,而是选择了适时“刹车”。 国台酒业集团总经理张春新表示: 20 年,一百亿,是国台一步一步走过来的,是一件事一件事干出来的,是长期主义的结果。越是取得了一点点进步,越要保持清醒再清醒的头脑。稳字当头,把握节奏,2022、2023 稳两年、夯基础。2022年把百亿重做一遍,计划目标含税销售额 115 亿左右,不追求高速度,要更加稳健和健康的 100 亿,夯实百亿的系统支撑和持续发展能力,锻造百亿的内在品质和品牌风范,站稳百亿脚跟,全面向高质量转型,启动中国新名酒品牌建设,进位升级。他强调:稳中求进、行稳致远是“十四五”期间国台发展的主基调,2022 年要实现高速度向高质量发展的根本转变。


适时“刹车”是一种智慧,“停下来是为了更好的出发”。


打造“中国新名酒”闫希军提出了行动纲领:打造中国新名酒,首先要清晰内涵,建立理念体系,并随着未来的发展,逐步丰富完善。国台努力在产业生态、智能酿造、健康导向、酒文化、模式创新五个层面实现领航,在美酒品质、名酒品牌上不断淬炼,在历史积淀、技艺传承上持续积累,在科技进步、文化特色上推陈出新,在理性饮酒、健康理念上引领风尚,不断夯实中国新名酒的内涵基础和价值表达。


国台打造“中国新名酒”是一个系统工程,并不是在某个指标上冠绝白酒行业,闫希军提出的行动纲领为国台打造“中国新名酒”工程提供了系统支撑。他强调指出,国台有决心打造新时代名酒,铸造新时代品牌,让国台成为产区建设的贡献者、生态酿造的践行者、品质升级的推动者、健康饮酒的示范者、文化传承的赋能者,成为新时代白酒产业经济价值、文化价值和精神价值的集大成者。


为了赋能“二次跃升”,国台聚八方之力,汇集当代名家、行业权威、产业技术专家、文化学者、品牌营销专业人士及经济类、管理类专家,建立研究型、咨询型、服务型企业智库,构建强大脑”,组建国台研究院,为国台后百亿时代高质量发展保驾护航。


站在百亿起点上,展望“中国新名酒”的战略愿景,国台“大品牌,大格局”的样貌愈发清晰,而这正是名酒才具备的独特气质。回首百亿征程,将士热血未冷,展望名酒蓝图,国台焕新起航必将创造中国白酒新高度。让我们共同期待。


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