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多款千元以上价格带新品亮相,高端化产品矩阵形成

来源:酒业家 2021-04-06 10:31 作者:阳关 编辑:

多年以来,古井贡酒一直占据春糖酒店展的核心位置——大成宾馆(锦江大礼堂)。

多年以来,古井贡酒一直占据春糖酒店展的核心位置——大成宾馆(锦江大礼堂)。由于疫情原因,2020年春糖转战线上,2021年的线下春糖重启,同样的地方、熟悉的氛围中,古井贡酒则以更强大的产品阵容、更高端的品牌形象以及全新的体验感再次出现在大成宾馆(锦江大礼堂)。

酒业家在现场看到,古井贡酒展位位于锦江大礼堂独立展厅,呈现在眼前的是古井贡酒+黄鹤楼+明光酒业三大品牌旗下的浓香、清香、古香、明绿香等四大香型的产品矩阵,“三品四香”的阵容、老名酒的金字招牌让古井贡酒成为春糖期间备受关注的企业之一,也让其所在的锦江大礼堂成为春糖热门打卡地。 

上一次如此热闹的春糖还要追溯到2019年,在消费升级趋势下,头部品牌、全国名酒的竞争优势进一步凸显。因此,今年春糖期间,头部品牌的参展情况更加受到行业关注。

虽然只相隔一年,但是在这一年中古井贡酒在品牌形象升级、产品研发方面已实现飞跃性的突破。

今年1月10日,古井贡酒·明光酒业战略合作签约仪式暨明光酒业“十四五”规划发布会在明光市举行,安徽两大名酒实现历史性牵手。此次战略合作官宣后,宣告古井贡酒名酒家族再添新锐,成为拥有三大品牌、四种香型的中国名酒企业,这在中国酒业前所未见。二者的合作对于古井贡酒稳固省内龙头地位、推进深度全国化以及明光酒业的延续发展都具有重大意义。

在与明光酒业合作达成时,古井集团党委书记、董事长梁金辉表示:“古井贡酒成为拥有‘三个品牌’、‘四种香型’的中国名酒企业。”

这样的布局也就是被行业津津乐道的“三品四香”,本届春糖,也是古井贡酒“三品四香”全矩阵亮相,在激烈的市场竞争中、在全国经销商的面前充分展现古井的品牌力和产品力。

如果说入驻黄鹤楼酒业是古井贡酒增加名酒矩阵的筹码,那么其今年与明光酒业的战略合作则旨在扩大在省内的领先地位。而“三品四香”最终会形成强大的聚合势能,助推古井贡酒的全国化加速推进。

现场有经销商表示,这次来春糖就是专程为古井而来,在行业集中分化的调整期,只有选择古井贡酒这样品牌、实力兼备,还在高速发展期的企业,未来才能走的更远。

4月3日上午,前来古井贡酒锦江大礼堂展厅的经销商早已摩肩擦踵。古井贡酒的工作人员正热情的向来自全国各地的经销商介绍各大新品。

在2000平米的展厅中,古井贡酒核心产品无疑占据着C位,黄鹤楼酒业、明光酒业的产品分布左右两边,如同左右先锋。

 

酒业家发现占据展厅C位中的C位的是古井年份原浆系列,其中又以刚推出的年份原浆·年三十较为吸睛。年份原浆·年三十是古井贡酒经过长达10年的科研试验、大胆创新,推出的一款“古香型”白酒,定价2099元/瓶,其独特的文化风格、香型风格和独特口感,将安徽白酒提升至新的高度。

得益于古井贡酒与央视春晚的长期战略合作,在今年央视春晚上年份原浆·年三十以讨喜的名字将自己的产品形象深深植入一部分消费者心中。本次在春糖亮相则是面向市场的一个重大信号,旨在通过全国经销商将年份原浆·年三十更便捷的传递到消费者手中,让消费者看得到还要买得到。

然而年份原浆·年三十毕竟是限量产品,非常稀缺。很多经销商更关注古井旗下核心战略大单品年份原浆·古20的情况,作为古井贡酒旗下的顶流产品,古20当仁不让的成为古井贡酒全国化的“战略武器”,坚定了市场信心。

2020年,湖北成为全国抗疫前线,全国数万名医疗志愿者驰援湖北,至今回想起来仍令人动容。作为湖北本土的名酒企业,同时也是清香型白酒的代表生产企业,黄鹤楼酒业心怀感恩,2020年,为纪念武汉这座英雄的城市,向战“疫”英雄致敬,黄鹤楼特别推出“黄鹤楼75°大清香纪念酒”,以收藏价值、独特工艺、稀缺品质、大师背书,重新定义了中国清香名酒的新高度。

对于这支具有特殊意义的高度清香酒,很多人见到的第一反应是尊重,在品尝过后更觉得不可思议,惊讶于其高而不烈、清香怡人的口感。酒业家获悉,该款产品虽然售价千元以上,但一直处于供不应求的状态。

明光酒业作为区域老品牌,深受皖东地区消费者喜爱,此前明光酒业的主打产品以中端价位带为主,而在古井贡酒全国化、高端化的整体战略下,今年明光酒业推出了一款千元以上的高端战略大单品明绿液御酒(53°),“复古+现代”的包装具有辨识度。这是古井贡酒与明光酒业合作后的全新尝试,旨在从酒体特征、产品定位、视觉呈现、品牌形象等全方面带给消费者全新的体验。

现场见到如此阵仗的一些经销商心中不免惊讶,虽只间隔一届春糖,但古井贡酒呈现出的变化竟如此大。在多款新品诱惑下,相信许多经销商心里已有计划。

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