推荐文章

当前位置 | 首页 | 资讯 | 行业热点

古井贡酒三品并进,四大香型亮相春糖,有何战略意图?

来源:食品招商网 2021-04-06 10:02 作者:王静 编辑:小琪

2021年4月3日,成都春季糖酒会如约而至,古井携手黄鹤楼、老明光一起亮相成都大成宾馆,“三品四香”的明星阵容的整齐划一,不仅成为本次春糖会的突出亮点,还展现了中国老名酒的古井模式和布局全国化的积极姿态。

2021年4月3日,成都春季糖酒会如约而至,古井携手黄鹤楼、老明光一起亮相成都大成宾馆,“三品四香”的明星阵容的整齐划一,不仅成为本次春糖会的突出亮点,还展现了中国老名酒的古井模式和布局全国化的积极姿态。

一、承古而来

当前白酒产业的竞争已经由“价格竞争”转向更高层级的品牌价值竞争。而这正是古井的优势所在。作为中国老八大名酒品牌,古井手中有三大名酒品牌资源。

古井贡酒,作为中国四届老八大名酒之一,深厚的市场积累,奠定了无可匹敌的行业地位。在名酒品牌价值战中,要实现进一步容量突破,产品扩容势在必行。但是与众不同的是,古井的品牌扩容不是简单的内部裂变,而是通过外部名酒品牌并购实现了华丽转身。

2016年,古井首先以8.16亿元拿下同为中国老名酒品牌的黄鹤楼的控股权。1984年和1989年在全国两届评酒会上黄鹤楼蝉联“中国名酒”称号。其产品不仅具有扎实的品牌根基和市场基础,还具有相当的发展潜力。对黄鹤楼的收购,有利于古井贡酒品牌提升。事实也证明,古井贡酒在收购黄鹤楼之后,2018年便突破了百亿销售额。

至于明光酒业,是一个名副其实的安徽老名酒。目前,健康白酒未来的消费趋势愈发突出,老明光的明绿香型白酒不仅是固态发酵的健康型白酒,还具备相当的本土消费市场份额和主流消费群,很大程度上可以为古井军团未来发展积攒长远势能。

由此,古井贡酒+黄鹤楼+老明光已经形成了古井品牌三大名酒阵容,三大名酒承古而来,组成了古井贡酒突出的产业亮点,提升了古井整体品牌价值内涵。

二、大成之境

每年在成都举办的全国秋季糖酒会素是中国白酒企业展示自我形象的重要场景。与其他酒企不断变化参会酒店不同,多年来,古井贡酒一直坚持在四川省人大会议中心大成宾馆布展,并利用大成宾馆近2000平方米的展厅空间创新布展形式。

在本届糖酒会上,在大成宾馆的展厅中,来自全国的经销商,人头攒动,被视为较为火爆的名酒展厅。在这里不仅可以清楚明了的了解古井的战略产品,其“三品四香”的全名酒阵容,也能够更好地细分市场,为经销商和消费者提供更为清晰广阔的财富机会。

大成宾馆,大成之境。这与古井酿酒人始终追求中国白酒上乘之境相得益彰。构成了古井贡酒参加糖酒会的参会名片。每年春糖,到大成宾馆,看古井贡酒大成之境和新动向,也已经成为业内人士参加春季糖酒会的重要形成。

三、冲顶千元赛道

“三品四香”成为本届糖酒会的热词之一。所谓三品即指“古井贡酒、黄鹤楼、老明光”三个老名酒品牌;所谓“四香”代表:年份原浆·年三十的古香型,年份原浆·古20的浓香型;黄鹤楼75°大清香纪念酒的清香型、明绿液御酒(53°的明绿香型。“三个名酒品牌”“四个香型战略”成为古井贡酒更好抢占消费者心智的利刃。

很明显,古井“三品四香”,在以多品种、多香型、多风格、多价位的产品布局中,价格均冲顶中国名酒千元赛道,其推进全国化的竞争战略意图已经清晰可见。

目前,凭借着三大名酒的品牌优势,古井在黄淮市场可谓是一骑绝尘,龙头地位愈加稳固,不仅在营销上更为强势,后百亿战略也更为明晰。依托着安徽大本营市场,河南、江苏、山东强势市场,古井贡酒布局长三角、京津冀的全国化路径值得关注,未来可期。

联系电话:0311-89105606 联系传真:0311-89105678 E-mail:foodszs@foodszs.com
版权所有:食品招商网 河北华糖云商营销传播股份有限公司
冀公网安备13010202001621 冀icp备15014280号 经营许可证编号 冀B2-20190187