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“牛”转乾坤,从一杯“高光”开始!

来源:酒说 2021-01-16 09:06 作者:佚名 编辑:小琪

2020年,定价698元的高光G3迅速成为行业热议度较高的新品。

2020年10月24日,泸州老窖全新战略品牌“高光”上市发布,线上发售;11月15日,全国382家泸州老窖官方形象店/专卖店发售品鉴,走进线下。2020年,定价698元的高光G3迅速成为行业热议度较高的新品。

因为限量供应,因为超高颜值,因为高定价引发的热议,“高光”正如其名,出道便站在了聚光灯的中间。也正是如此,“高光”上市至今热度一直不减,甚至一段时间高光始终“活在别人的朋友圈”,这次“高光”G3云品鉴来了!明天(1月16日)14:00,“高光”品鉴会将在腾讯会议室和小鹅通直播间同步开启,欢迎扫码围观。

当屡见不鲜的“云品鉴”遇上不按套路出牌的“高光”

其实云喝酒(云品鉴)对白酒行业并不陌生,尤其是在2020年疫情封锁的时候,一度成为酒业热词,更是疫情之下白酒产业重塑仪式感与场景感的重要探索。这次云品鉴在酒说看来,除了网红级稀缺产品“高光”这张牌之外,更在许多层面开创了行业云品鉴的新玩法:

一是品鉴人群破圈,专家、品酒师、消费者、渠道商等联动起来。据了解活动本次品鉴成员涵盖品酒师、酒品评价师、白酒消费者代表、“高光”经销商及酒类知名专家等,不同圈层接近200人同饮“高光”,更加全方面、立体地汇集各方声音,更加客观全面;

二是专业引领,喝明白酒,明白喝酒。酒说看到除了主角“高光”外,包括业内白酒教育机构四川源坤教育科技、上海酒育文化传播共同参与举办,钟杰本身就是酒类品酒文化推广与教育的IP式人物,其创立的品鉴方式与话术表达体系在白酒行业里面自成一体,显然这种新派与高光的品牌内核是契合的;

三是线上线下一体化,品鉴互动事件引爆。除了线上与线下相结合的方式,本次品鉴非常值得关注的一点是对酒体品鉴结果与意见的收集反馈,这其实更有利于“高光”这个新产品未来在品质层面不断改进,同时谋求更加恰当的表达方式。

酒说大致通过品鉴人群的了解发现,在一定程度上都是许多领域的kol,这些人群的参与,不仅仅有利于“高光”品牌势能的进一步放大,同时品鉴本身就是一种“种草”行为,显然定位新轻奢主义白酒的“高光”也要抓住核心意见代表去击穿圈层破壁而出。

一场别出心裁的云品鉴,

“高光”持续发力新赛道

“高光”的定价与定位决定了其行业引领性与超前性,这同样意味着尽管已经有了一套完整的品牌逻辑和产品符号,但是“高光”能不能被其所瞄准的轻奢人群接受,或者说能多快地被看见,甚至是产生品牌认知和消费场景,这仍然是一个无人区。

一场云品鉴,或许意味着“高光”2021年品牌动作的开启。未来围绕着“高光”的产品特质与定位,一套富有“高光”符号的品推体系和消费教育系统可能正在构建,显然泸州老窖在这方面是有能力与经验的。

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