9 月 22 日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”在上海召开,会上发布了 2020 年《亚洲品牌 500 强》排行榜。
该排行榜的评判标准是品牌的亚洲影响力,是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力,基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。
作为食品饮料行业的重要版块,乳制品品类在此次排行榜中成绩亮眼。那么,都有哪些乳制品品牌入选?分别位列第几名?又是来自哪些国家/地区?乳业君对此进行了整理,详情如下:
2020 年亚洲品牌 500 强排行榜(乳制品品类) |
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排名 |
品牌名称 |
国家/地区 |
80 |
明治 |
日本 |
106 |
伊利 |
中国大陆 |
135 |
蒙牛 |
中国大陆 |
161 |
娃哈哈 |
中国大陆 |
300 |
首尔牛奶 |
韩国 |
339 |
养乐多 |
日本 |
344 |
光明 |
中国大陆 |
346 |
飞鹤 |
中国大陆 |
366 |
完达山 |
中国大陆 |
432 |
旺旺 |
中国台湾 |
439 |
越南乳制品 |
越南 |
由上表可知,共有 11 个乳制品品牌入选 2020 年《亚洲品牌 500 强》排行榜,前三名依次是明治、伊利、蒙牛,分别位列第 80、106、135 名,200~300 之间属于空档期,大部分品牌位于 300~400 名之间。
这 11 个品牌来自 5 个不同的国家/地区,其中 7 个来自中国,占比超过了 63%,依次是伊利、蒙牛、娃哈哈、光明、飞鹤、完达山、旺旺。
食品饮料行业品牌数量及排名增加
面对新冠肺炎疫情造成的经济停滞,各行各业都受到不同程度的冲击。与 2019 年相比,服装、航空服务、媒体等受行业入选2020 年《亚洲品牌 500 强》排行榜的品牌数量及排名出现明显下降,而食品饮料等“刚需“行业入榜品牌均有不同程度增加。
图片来源:视觉中国
中国消费者品牌忠诚度提高
对亚洲市场内部而言,各国国民的消费忠诚相去甚远。中国大陆相比以往,忠诚度有所提高,达到56%,排名第三。随着近几年消费者经济能力的提升以及消费群体的年轻化,人们对健康、品质、体验的需求大大提高,这很大程度上影响了亚洲食品行业未来的消费偏好。今年新上榜的品牌有 36 个,而食品饮料行业就占据了 4 个。
目的驱动型品牌兴起
耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔(Ravi Dhar)在发布会上指出:“在过去的 5-10 年里,目的驱动型品牌陡然兴起。疫情已经加速了消费者的转变,消费者不仅希望品牌为自己提供价值,而且希望品牌在 ESG(环境、社会和治理)的问题上有自己的目的和立场。品牌需要根据消费者目标的变化,转变其价值框架, 从而进行营销创新。
延伸阅读:世界品牌实验室
世界品牌实验室(World BrandLab)是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团,由 1999 年诺贝尔经济学奖得主 Robert Mundell 教授担任主席。
世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌 500 强》从 2006 年开始每年发布一次。