在食品行业，唯一不变的就是这个行业一直在变。因此，与时俱进、焕新升级是每个品牌必须面对的课题。作为经典品牌的代表，不断积极求变的亲亲食品演绎了一种正确的打开方式。
亮相“线上春糖”，亲亲主动求变
在当前这样一个特殊时期，传统品牌受困、传统渠道受阻、传统营销乏力，亲亲食品再次主动求变，通过亮相“3·21线上春糖”实现了与新一代经销商的无缝对接，与新一代消费者的同频共振。
据了解，此次“3·21线上春糖”由华糖云商与中食协联合举办，参展企业数量之多、质量之高都让人印象深刻。亲亲食品携旗下亲亲虾条、小Q仔、蕴能、鱿鱼卷等十几款热门产品强势入驻，更是迅速掀起了一股“亲亲热”。据不完全统计，布展短短不过两天的时间，亲亲食品的咨询电话就被相继“打爆”，达成初步合作意向的经销商多达数百家。
随着“3·21线上春糖”渐入高潮，亲亲食品所引发的话题热潮持续发酵，“谈亲亲”、“抢亲亲”俨然成为经销商的日常写照。
洞察“新”需求，打造“新”产品
其实，亲亲食品走红“线上春糖”，并不让人感到意外。
在成为消费主力的同时，以95后为代表的新一代年轻人也成为了社会经济的支柱，巨大的压力，让他们更加关注自我，追求品质、个性和新鲜感，独立、时尚而又多元。承载童年记忆，又不断焕新升级的亲亲零食，基于对消费潮流趋势的洞察，亲亲食品总能在坚守品质的基础上，给年轻消费者更多惊喜。
坚持非油炸用真虾、传承工艺的亲亲虾条，在打造丰富多元的经典系列同时，推出了让无数人为之“上头”的小龙虾口味；常年位居品牌市占率前列的亲亲果冻，以0脂肪、无负担的蕴能可吸冻，极大扩宽了果冻消费的人群和场景；亲亲鱿鱼卷、顶滋鸡味块……这些为年轻人量身打造的产品，也抓住了他们挑剔的味蕾。
从谭松韵到魏大勋，与年轻人同频共振
如今的年轻消费者，越来越习惯根据自己的品味、偏好、情感，寻找气味相投品牌。你若端着，我便无感。能不能和年轻人“玩”在一起，也成为经典品牌年轻化的关键。
亲亲食品的成功之道，是消费者在哪里，就去哪里布局：注重倾听年轻人内心的声音，以他们习惯的方式（抖音、微博、B站等）进行互动，聘请他们喜欢的代言人——从古灵精怪的谭松韵，到阳光暖男魏大勋，亲亲食品始终保持和年轻人一致的步调，从而更顺利地走进他们的内心世界。
此外，在营销模式上，亲亲食品近年来也屡出妙笔：与电影《攀登者》深度合作，赞助厦门马拉松，牵手CBEL线上电竞赛事……不同的领域，相同的初衷；不同的方式，相同的目的，那就是让消费者时刻感知到亲亲的品牌精神和青春活力，与之产生情感共鸣、品牌共振。
从“新”启航，重构人、货、场
从去年牵手京东新通路，到今年亮相华糖“线上春糖”，亲亲食品在夯实传统渠道优势的基础上，进一步推动零售模式的创新，重构人、货、场，打造智能化通路，同时多次联合“直播一姐”薇娅，与消费者在线互动，打破线上、线下的阻隔。
对亲亲食品来说，这可能是前进的一小步；对中国的经典零食品牌来说，这或许是创变的一大步。可以预见，亲亲食品的从“新”启航，将给整个行业带来积极而深远的影响。未来的亲亲，值得更多期待。
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