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亲亲食品“走红”线上春糖,畅享美食美刻!

来源:食品板 2020-03-25 15:13 作者:佚名 编辑:小琪

在食品行业,唯一不变的就是这个行业一直在变。因此,与时俱进、焕新升级是每个品牌必须面对的课题。作为经典品牌的代表,不断积极求变的亲亲食品演绎了一种正确的打开方式。

在食品行业,唯一不变的就是这个行业一直在变。因此,与时俱进、焕新升级是每个品牌必须面对的课题。作为经典品牌的代表,不断积极求变的亲亲食品演绎了一种正确的打开方式。

亮相“线上春糖”,亲亲主动求变

在当前这样一个特殊时期,传统品牌受困、传统渠道受阻、传统营销乏力,亲亲食品再次主动求变,通过亮相“3·21线上春糖”实现了与新一代经销商的无缝对接,与新一代消费者的同频共振。

据了解,此次“3·21线上春糖”由华糖云商与中食协联合举办,参展企业数量之多、质量之高都让人印象深刻。亲亲食品携旗下亲亲虾条、小Q仔、蕴能、鱿鱼卷等十几款热门产品强势入驻,更是迅速掀起了一股“亲亲热”。据不完全统计,布展短短不过两天的时间,亲亲食品的咨询电话就被相继“打爆”,达成初步合作意向的经销商多达数百家。

随着“3·21线上春糖”渐入高潮,亲亲食品所引发的话题热潮持续发酵,“谈亲亲”、“抢亲亲”俨然成为经销商的日常写照。

洞察“新”需求,打造“新”产品

其实,亲亲食品走红“线上春糖”,并不让人感到意外。

在成为消费主力的同时,以95后为代表的新一代年轻人也成为了社会经济的支柱,巨大的压力,让他们更加关注自我,追求品质、个性和新鲜感,独立、时尚而又多元。承载童年记忆,又不断焕新升级的亲亲零食,基于对消费潮流趋势的精准洞察,亲亲食品总能在坚守品质的基础上,给年轻消费者更多惊喜。

坚持非油炸用真虾、传承古法工艺的亲亲虾条,在打造丰富多元的经典系列同时,推出了让无数人为之“上头”的小龙虾口味;常年位居品牌市占率前列的亲亲果冻,以0脂肪、无负担的蕴能可吸冻,极大扩宽了果冻消费的人群和场景;亲亲鱿鱼卷、顶滋鸡味块……这些为年轻人量身打造的产品,也抓住了他们挑剔的味蕾。

从谭松韵到魏大勋,与年轻人同频共振

如今的年轻消费者,越来越习惯根据自己的品味、偏好、情感,寻找气味相投品牌。你若端着,我便无感。能不能和年轻人“玩”在一起,也成为经典品牌年轻化的关键。

亲亲食品的成功之道,是消费者在哪里,就去哪里布局:注重倾听年轻人内心的声音,以他们习惯的方式(抖音、微博、B站等)进行互动,聘请他们喜欢的代言人——从古灵精怪的谭松韵,到阳光暖男魏大勋,亲亲食品始终保持和年轻人一致的步调,从而更顺利地走进他们的内心世界。

此外,在营销模式上,亲亲食品近年来也屡出妙笔:与电影《攀登者》深度合作,赞助厦门马拉松,牵手CBEL线上电竞赛事……不同的领域,相同的初衷;不同的方式,相同的目的,那就是让消费者时刻感知到亲亲的品牌精神和青春活力,与之产生情感共鸣、品牌共振。

从“新”启航,重构人、货、场

从去年牵手京东新通路,到今年亮相华糖“线上春糖”,亲亲食品在夯实传统渠道优势的基础上,进一步推动零售模式的创新,重构人、货、场,打造智能化通路,同时多次联合“直播一姐”薇娅,与消费者在线互动,打破线上、线下的阻隔。

对亲亲食品来说,这可能是前进的一小步;对中国的经典零食品牌来说,这或许是创变的一大步。可以预见,亲亲食品的从“新”启航,将给整个行业带来积极而深远的影响。未来的亲亲,值得更多期待。

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