用“活力”助攻CBA，伊利创新篮球营销为品牌赋能

上个周末，2020 CBA全明星周末赛在广州圆满落幕，虽然已过数天，但话题热度仍在持续发酵：球星单挑、草根扣篮王、致敬篮球名宿等创新环节的加入，让广大篮球迷大饱眼福。

然而，除CBA官方本身的这些革新外，“职业病犯了”的食品板还注意到，作为CBA官方合作伙伴，伊利在此次CBA全明星的正赛上演了一出大戏——正式对外公布并授予郭艾伦、王哲林、翟晓川、胡明轩四位明星球员为“伊利CBA活力大使”。自此，这位快消巨头的创新篮球营销可谓走上了新高度。

活力先行，充分挖掘CBA的 IP价值

据《2018中国篮球产业白皮书》调查，在20岁以下的青少年和25-35岁的成年人两大群体中，反馈身边好友喜欢篮球至多的人群，分别占比52%和40%。

篮球运动之所以能够盛行全球，成为青少年群体中人气巨高的运动之一，其根本就是能够提供一种其它运动所不具备的独特成长形式。换而言之，篮球运动相较于很多其它运动而言，所带来的成长更为综合，也更为全面。

于是，在大力发展奥运营销之后，伊利将目光投向了CBA赛场。早在伊利与CBA正式确立官方合作伙伴关系之际，伊利集团执行总裁张剑秋便表示：“伊利作为中国乳品行业的领军企业，始终以奥运品质为中国体育健儿提供营养支持。未来，伊利会和CBA紧密合作，为中国职业篮球和青少年篮球事业的发展贡献我们的力量。”

此次官宣四位“伊利CBA活力大使”，是伊利成为CBA官方合作伙伴之后的一大动作，旨在充分挖掘CBA的IP价值，强化伊利的“活力”与篮球运动之间的紧密关系。后续，这支由四位中国篮球明星组成的“活力大使”团队，将会与伊利一起积极投入到中国青少年篮球的推广中。

打破边界，构建多元化营销场景

自从成为CBA官方合作伙伴后，伊利开始为CBA 20个俱乐部的运动员提供丰富多样的乳制品，未来还将启动营养师计划，为球员提供专业的营养师支持。从产品支持及搭配建议，到定期的营养数据跟踪评测，伊利从营养层面全方位提高中国职业篮球运动员的竞技水平。

值得注意的是，伊利目前开创的篮球营销，主阵地不仅在CBA赛场之内，更在赛场之外。

据悉，从生活到球场、从青少年到“球员”、从训练到营养、从运动到成长，伊利力图将与篮球相关的方方面面纳入其中。通过对青少年的赋能，激发中国篮球乃至中国体育的更多可能。

毕竟，篮球运动对于青少年的价值不仅在于身体的锻炼，更体现为视野的开拓、潜能的激发、意志的磨练、领导力和协作力的提升、家庭亲子关系的成长互动等等。

品质铸魂，持续营养助力青少年身心健康

众所周知，“伊利即品质”是伊利始终坚守的信条。作为中国乳品行业的领军企业，伊利一直以“滋养生命活力 让世界共享健康”为目标，以实际行动来推动全民健康事业的发展。

从去年年底与CBA达成官方合作，到如今官宣四位国手出任“伊利CBA活力大使”，伊利的营销节奏和扮演角色的内在关联，环环相扣：一方面，CBA所代表的运动、健康理念，与伊利营养、健康的品牌调性十分契合，有助于强化伊利的企业形象，进而提升用户对品牌的认可度和忠诚度；另一方面，伊利产品本身的高品质营养，也是伊利创新篮球营销乃至整个体育营销的基础，能够支持广大青少年身心健康的全面成长。

品质铸魂、全面成长，是伊利篮球营销贯彻始终的着力点和发力点，也成为其营销的创新点。

战略延伸，赋能“大国品牌”基因

在食品板看来，对篮球的“深情”，可视为伊利对中国体育事业“长情”的一种战略延伸。

事实上，从奥运会到CBA，多年来伊利在体育营销上一直不遗余力。据不完全统计，自2005年以来，伊利先后服务过北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会。未来在2022北京冬奥会上，人们同样也会看到伊利的身影。

之前，人们看到伊利只能联想到营养与健康，后来人们再看到伊利，就能联想到北京2008夏季奥运会以及即将到来的北京2022冬季奥运会。或许不远的将来，篮球也会成为伊利的又一个记忆点与品牌符号。

作为全球首家“双奥”食品企业，伊利通过体育营销对接新生代消费群体，助力中国青少年全面成长；同时，根深蒂固植入的“大国品牌”基因，也使得伊利成为中国品牌闪耀世界舞台的一张名片。

可以预见，“伊利CBA活力大使”的官宣，标志着伊利篮球营销一个全新的开始。在未来的时间里，伊利将继续助攻CBA和中国青少年篮球运动，诠释品牌“活力”。对此，食品板会保持关注，为大家带来跟踪报道。