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斥资逾2亿元!看五粮浓香系列酒大手笔广宣背后的战略图谋!

来源:酒说 2019-11-07 16:01 作者:崔贝 编辑:小琪

仿佛一夜之间,五粮浓香系列酒的各种户外广告就遍布全国!

仿佛一夜之间,五粮浓香系列酒的各种户外广告就遍布全国!

据悉,五粮浓香系列酒近期开启了全新的战略品牌整合传播。首轮6000万元的媒体投放已经落地,主要涵盖高铁、机场等热点出行场景。第二轮1.5亿元的媒体投放也将于近日落地,主要涵盖公交车身、户外大牌等更贴近当地消费者的户外场景。也就是说,短短两个月,五粮浓香系列酒整体的广告投放额就超过了2亿元!

在不声不响中攻城略地,席卷全国,五粮浓香系列酒的决断力和行动力可见一斑。而从全国来看,在行业集中加剧的大形势下,各品牌都在削减预算,减少开支,而五粮浓香系列酒却一反常态地进行大规模、高频度地投入也引起了行业的广泛关注,其动作背后的战略图谋更值得深思。

大手笔、大气魄:

五粮浓香系列酒开启全新战略整合传播

今年6月份,原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、原宜宾五粮醇品牌营销有限公司、原宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司整合为“宜宾五粮浓香系列酒有限公司”,统筹管理五粮液系列酒品牌。随之,五粮浓香系列酒公司公布了新的品牌策略,确定了五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄、五粮头曲、五粮人家、友酒、百家宴和火爆九大战略品牌。其中五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄为全国性战略品牌。

“搭班子、定战略、带队伍”,新的宜宾五粮浓香系列酒公司成立后,五粮浓香系列酒正式开启了品牌战略整合的新赛道。记者注意到,此番大手笔广宣,五粮浓香系列酒采取的就是“整合传播”策略,启用的全新广告画面是对五粮浓香系列酒战略品牌矩阵的整体传播。

与此同时,记者了解到,首批五粮浓香系列酒6000万元的广告宣传重点投放在机场、高铁等热点出行场景及区域重点地标建筑,覆盖了包括北京、成都、广州、郑州、长沙、南京、石家庄、无锡在内的全国近20个重点城市。第二批总额1.5亿元的投放也将于11月份完成,侧重于公交车身、公交站台、户外大牌等与消费者更具贴近性的媒体形式。此后,跟随着系列酒的市场开发和战略执行的进度,五粮浓香系列酒也会根据需要持续进行相关投入。

可以预见,很快,五粮浓香系列酒就将在全国主要白酒销售区域形成覆盖之势,让更多消费者和行业内外感受到全新起航的五粮浓香系列酒的品牌活力和发展动力。

吹响“品牌回归”冲锋号

五粮浓香系列酒加速全国市场布局

2.1亿元!五粮浓香系列酒用大手笔成功吸引了行业内外的视线,这也被业内人士解读为一个重要信号——五粮浓香系列酒正式吹响了“品牌回归”的冲锋号。

过去,系列酒品牌体系庞杂、各自为阵、分散作战,极大地稀释了消费者对五粮浓香系列酒的品牌认知。而在五粮浓香系列酒公司成立后,将“补系列酒短板”作为2019年营销战略中的重要任务,并且改革将着力“解决系列酒板块缺乏统一规划、营销模式和策略落后、品牌过多过杂等问题”。从这个角度看,五粮浓香系列酒对战略品牌的“整合传播”正是以“一盘棋”的思想改革系列酒品牌各自为阵、分散作战的具体实践。

从全国市场来看,近几年很少有名酒的系列酒品牌如此大规模地在全国范围内做高密度、高频次地广告投放,五粮液方面同样如此。而此次五粮浓香系列酒的大手笔投放,无疑彰显了五粮浓香系列酒公司新的领导班子强大的魄力和对品牌打造的决心。

同时,短短两个月能完成总额超过2亿元的广告招标与投放,五粮浓香系列酒团队的执行力也让人刮目相看。要知道,当下的酒业竞争赛道上,一个品牌的成长与爆发,必须要有一支高效的执行团队做保障。

“前置性投入”、“大手笔的动作”、“高效的执行力”……这一切让人有理由相信,随着五粮浓香系列酒全新战略的推进,它很快就能在全国范围内形成品牌势能。不少业内人士认为,全国撒网的同时,做重点市场爆破,一旦消费氛围形成,品牌势能凸显,这将为其下一步的战略落地和价值回归提供强大助力,以此为带动,五粮浓香系列酒的发展也将进入一个崭新的时期。

五粮液开启“二次创业”新征程,五粮浓香系列酒公司在集团千亿营收的目标规划中承担着重要责任,是五粮液打造主业平台的新增长点。新成立的五粮浓香系列酒公司曾对经销商表示出了这样的决心和信心,“只要对市场动销有利,商家敢于对销量负责,公司就会支持投放”。大手笔投入形成铺天盖地之势,此举也将有效提振商家信心,为下一步五粮浓香系列酒的快速发展打好“群众基础”。

从更大的格局来看,作为中国白酒浓香大王五粮液做大基础市场和腰部市场的先锋,五粮浓香系列酒公司还承担着全面做大浓香品类、捍卫浓香品类在中国白酒行业的地位及五粮液作为浓香龙头地位的重要使命。五粮浓香系列酒战略品牌的全新亮相和大传播,势必将深度搅动品牌的竞争格局,助力五粮浓香系列酒成为浓香品类腰部市场的领军品牌,同时对白酒行业和浓香品类发展产生深度影响。

对于五粮浓香系列酒的大发展,我们也将拭目以待。

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