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气泡水之后,天地精华再跨界推两款植物蛋白饮料新品!

来源:食品商 2019-10-18 09:59 作者:佚名 编辑:小商

作为知名的互联网矿泉水企业,天地精华矿泉水销量连续三年强势霸占天猫双十一水类目销冠之位,2018年双11期间销量更是突破1000万瓶,目前产品已经覆盖全国20多个省市地区。在2017年的反腐神剧《人民的名义》中,天地精华矿泉水更是不动声色地出现在多个重要场景,成为水企植入的大赢家,也让其迅速火遍全国。 继日前跨界推出苏打气泡水“元气小宝”后,近日天地精华又首次入局植物蛋白领域,推出了两款植物蛋白饮料新品,目前两款新品均在天猫官方旗舰店开始进行预售。

作为知名的互联网矿泉水企业,天地精华矿泉水销量连续三年强势霸占天猫双十一水类目销冠之位,2018年双11期间销量更是突破1000万瓶,目前产品已经覆盖全国20多个省市地区。在2017年的反腐神剧《人民的名义》中,天地精华矿泉水更是不动声色地出现在多个重要场景,成为水企植入的大赢家,也让其迅速火遍全国。 继日前跨界推出苏打气泡水“元气小宝”后,近日天地精华又入局植物蛋白领域,推出了两款植物蛋白饮料新品,目前两款新品均在天猫官方旗舰店开始进行预售。

 1、椰子汁植物蛋白饮料

这款椰子汁植物蛋白饮料共有蜜瓜椰汁和木瓜椰汁两款产品,为保证优质口感,产品采用生榨技术进行制作,不添加甜味剂和防腐剂等化学成分,蜜瓜、木瓜与椰汁巧妙融合,使得这款植物蛋白饮料椰香浓郁,口感顺滑。 新品的规格为1.25L/瓶,适合团餐、庆典、郊游等多种聚饮消费场景下饮用,天猫官方旗舰店的官方零售价为89.9元/6瓶,约合15元/瓶。

 2、9味坚果坚果乳植物蛋白饮料


9味坚果甄选9种优质坚果,并添加丰富的膳食纤维,营养全面升级的同时,0糖低脂,好吸收又不易发胖。 产品采用铝罐包装,不仅造型清新时尚,凸显品质,也能极大限度隔绝空气和光照,使得产品不易变质,保持稳定的好口感。产品的规格为240ml/罐,12罐/箱的零售价为69.8元,约合6元/罐。 

规模不断增加,仍为饮料业主要细分品类

随着消费者对生活品质的追求不断提高,对健康的诉求越来越强,体现在饮食方面,除了注重美味的体验,越来越重视饮食所带来的营养健康。相比其它饮料,植物蛋白饮料具备明显的优势,它拥有比动物蛋白更加完善的营养结构,原料来源上更有保障,因此近些年来,低脂肪、无胆固醇的植物蛋白资源愈加受到消费者的青睐。 

据《前瞻产业研究院》统计数据显示,2007年以来各饮料子行业增速快的是植物蛋白饮料,2016年植物蛋白饮料行业收入为1217.2亿元,2007-2016年复合增速达24.5%,在整个饮料行业的占比上升8.79个百分点至18.69%。2016年植物蛋白饮料制造业市场规模占比高,可见人们对从饮食方面对健康诉求的体现。预计2020年行业的市场会进一步提升达至2583亿元,占饮料制造业市场总规模的24.2%,仍为饮料制造业的主要细分品类。 

行业特征明显,新模式有待拓展

众所周知,植物蛋白饮料细分行业主要有豆乳、椰子乳、核桃乳、杏仁乳四大品类,但在多年的发展过程中,植物蛋白饮料行业也日渐呈现出以下两点特征: 一是地域性区分明显,这可能与植物原材产地的属性有关。在植物蛋白饮料的发展进程中,消费者倾向于对由本地出产的植物原料生产的饮料形成一定的口味偏好。这就导致了“南椰树、北露露、西唯怡、东银鹭”的区域割据式的竞争格局。 二是尽管行业集中度低,但植物蛋白饮料各细分领域龙头的优势却很明显。不过,不能忽视的一个问题是,目前细分品类的龙头企业既受限于区域扩张,又受限于品类单一,所以未能实现多品类开花。例如:养元饮品虽然是众所周知的全国性品牌,但它的品类也较为单一,主要就是“六个核桃”极其周边饮品。

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