推荐文章

当前位置 | 首页 | 资讯 | 行业热点

农夫山泉果汁提速:进军50%,加码低温NFC……

来源:食业家 2019-09-11 10:07 作者:佚名 编辑:小商

6月,农夫山泉推出低温NFC果汁新品,对产品口味进行了部分调整,推出了苹果汁、橙汁和芒果混合汁三种口味,规格为300ml/瓶,零售价为9.9元。产品同农夫山泉17.5°果汁一样采用低温冷链运输,保质期同为45天。

农夫山泉果汁推新提速!

6月,农夫山泉推出低温NFC果汁新品,对产品口味进行了部分调整,推出了苹果汁、橙汁和芒果混合汁三种口味,规格为300ml/瓶,零售价为9.9元。产品同农夫山泉17.5°果汁一样采用低温冷链运输,保质期同为45天。

农夫山泉NFC蓝莓葡萄汁来了

3个月过去了,农夫山泉在低温NFC系列继续发力,产品口味上再做创新,推出蓝莓葡萄混合汁。NFC蓝莓葡萄混合汁每瓶约有31个葡萄、26个蓝莓、1个苹果和13个桑葚榨取。

图片来源微博用户@今晚扁老虎

此款新品是农夫山泉在低温NFC果汁系列打造的第四种口味。当下,农夫山泉正着力打造NFC果汁产品差异化,构建更完整的产品体系后,农夫山泉期望在这一领域获得更大的市场份额。

至此,农夫山泉在NFC果汁领域形成三款果汁产品,正着力打造快消品+农业之路。这也预示着农夫山泉的跨界之举经过十年的求索终于修成正果,在鲜果和冷压果汁方面进入新的发展阶段。

2018年全国果汁零售额达1071亿元,虽然高浓度果汁(100%纯果汁)占果汁市场比例最小,但是毛利率最高、均价高,是增长最快的细分市场。

而农夫山泉的对果汁的青睐远不止高浓度果汁这么简单。

农夫山泉果汁推新提速

近年来,果汁已成为饮料市场增长较快的品类。数据显示,2017年,我国果汁零售量为136亿升,2018年则上升至超140亿升。随着农夫山泉的体量不断增大,其在饮用水和茶饮领域的优势愈加明显,但在果汁领域也在不断发力。

日前,农夫山泉旗下中浓度果汁(果汁含量26~99%)的代表品牌农夫果园推新,区别于传统的果汁口味,农夫果园此次以桃子作为主打风味,并将果汁浓度由30%升级为50%。

在口味推新的同时,产品包装一改老版农夫果园包装风格,整体配色更加鲜艳,大胆启用了更为迎合年轻人审美、轻盈感更强的设计路线。

时隔16年,这是农夫山泉在中浓度果汁领域再一次创新。

当下,高浓度果汁和中浓度果汁呈现良好的发展态势,农夫山泉旗下果汁产品创新升级,切合时机,有利如期快速提升市场份额。农夫山泉高浓度果汁形成三大系列多种口味的产品矩阵,中浓度果汁再创新升级,农夫山泉果汁版图愈发强大。

农夫山泉:不只山泉,还有农夫!

23年前,农夫山泉成立。当时,谁也不知道,她将改写整个饮料行业的格局。

2018年,农夫山泉营收209.11亿元,同比去年的177.91亿元增长17.54%。农夫山泉实现4年稳步连增,成为首个营业规模突破200亿、以包装水为主营业务的食品企业。

农夫山泉从1996年起生产瓶装水,目前已成为饮用水行业的龙头企业。今天的农夫山泉早也不是“山泉”这一单一角色,旗下旗下拥有包装饮用水、茶类、果汁类、功能类、鲜果类等多个品类的产品。近年来,农夫山泉先后进军农业、化妆品等领域。23载,农夫山泉逐步扩展到了“农夫”的多元化定位。

2018年,农夫山泉总资产200.75亿元,未经审计的净利润36.16亿元,同比增长7.33%。农夫山泉不仅“卖得多”,而且“赚得多”,盈利能力更是超越蒙牛(30.43亿)、养元(26.78亿)、康师傅(24.63亿)、统一(10.3亿)等传统饮品龙头企业。

在未来,农夫山泉将继续拓展延伸果汁产业链,做大做强果汁市场,农夫山泉在多元化的产品之路也越走越宽。

联系电话:0311-89105606 联系传真:0311-89105678 E-mail:foodszs@foodszs.com
版权所有:食品招商网 河北华糖云商营销传播股份有限公司
冀公网安备13010202001621 冀icp备15014280号 经营许可证编号 冀B2-20190187