2019年5月16日，由贵州省慈善总会携手茅台酱香酒营销有限公司主办，华昱健康酒业（深圳）有限公司承办的【饮酒思源，善行贵州——华茅酒慈善之夜】在贵阳国际生态会议中心隆重举行。
贵州省政协原副主席、省慈善总会会长陈敏，贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒公司董事长李明灿，华昱机构董事局主席陈阳南出席本次活动。这是华茅酒，继2018年12月9日“茅台集团与华昱集团产业合作暨华茅酒文化对话会”之后的又一重大市场活动，华茅酒延续了一贯的文化营销，聚焦赤水河流域的扶贫，再次彰显了华茅酒饮酒思源、传承至善的品牌理念。
饮酒思源，“善行贵州”传递华茅品牌温度！
在华茅酒慈善之夜的现场，华茅正式发布了“善行贵州·守护赤水河”公益计划，向社会传达了华茅酒的善行文化，向贵州故土传递出了品牌温度。
正如贵州省政协原副主席、省慈善总会会长陈敏在现场所说：“扬善与传善，既是责任，更是担当。“善行贵州”慈善品牌推广“知慈行善，万物共生”的慈善文化，与“文化茅台”丰厚的历史内涵、华茅“传承至善”的情怀理念完美地融合在贵州本土“天人合一、知行合一”的文化形态之下。未来将合力推广慈善文化和公益理想，全面彰显企业关注民生、回馈社会的时代精神。
华茅品牌，在茅台的发展历史上，有着特殊的历史意义，挖掘其品牌内涵有着更重要的意义。贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒公司董事长李明灿指出，“充分培育华茅酒这一具有历史内涵的品牌，传承孝善初心，将茅台酱香酒文化不断发扬光大，是重启华茅品牌较大的初衷。未来，将深耕公益文化，传递品牌温度与人文关怀，把华茅酒打造成为“文化茅台”传播的重要载体，以更优质的产品和服务，让华茅酒成为白酒行业知名的文化酒、品牌酒。”
为更好关爱赤水河流域的老人、儿童及守护赤水河生态，贵州茅台酱香酒营销有限公司联合华昱健康酒业（深圳）有限公司、贵州省慈善总会，在现场共同发起成立“思源三孝”基金，首批捐助200万元。
据悉，该捐助资金主要来源于华昱健康酒业（深圳）有限公司自发捐赠。每销售1瓶华茅酒，包括华茅·传承1862、华茅和华茅·鉴藏酒，捐出2元爱心基金。
从品牌热度到品牌温度，华茅的文化势能更强了！
近年来，随着“三大工程”的全面推进，茅台酱香系列酒的品牌势能持续爆发、业绩成倍增长，华茅酒自2018年上市以来，得到了消费者的广泛认可，销量持续走高。伴随着品牌热度的逐渐上升，华茅也在找寻自身更多的品牌价值。
如今，在品质、品牌、文化为一体的发展时代背景下，品牌价值的构建不仅在于打造品质，提高品牌声势，也更需要转化为文化传播能量，让消费者感知品牌身上的文化内涵与价值观，才能加深消费者对品牌的认同感。
那么，华茅酒身上又体现着怎样的文化基因？追溯历史，华茅酒曾有一段因孝而生的典故。19世纪60年代，贵州盐商华联辉为孝敬祖母，在茅台镇创立烧房，酿造出了优质优良的酒。这个典故一直流传至今，至今感染着华茅酒人的精神面貌。
历经150多年后，华茅酒坚持秉乘“孝善”文化，重拾当初“孝心”，启动“善行贵州·守护赤水河”公益计划，向生养华茅之地的贵州故土，奉献出一己之力，正是源于对历史文化的传承与弘扬，将品牌文化价值持续放大，塑造了一个有担当、有责任的名酒品牌形象。而华茅主打孝善文化牌，既是华茅对自己品牌故事的挖掘和重视，也是在积极响应文化茅台建设，顺应时代潮流，为品牌发展持续赋能。
饮酒思源，传承至善，回馈社会，华茅酒坚持向社会传播品牌正能量。相信，未来华茅酒也将一如既往地做好产品，服务市场，热心公益，汇报社会，让孝善初心传承，让华茅品牌行稳致远。
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