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当“思念”联手李诞,当“三全”遇上郭德纲、郭京飞…谁能胜出?

来源:综合广告界、新营销等 2019-05-15 09:33 作者: 编辑:谷穗

食材品牌营销方式愈发多样,在综艺节目以及影视剧中的“硬植入”显然已经不再契合当下受众的喜好,难以达到预期。而三全、思念的巧妙营销则为行业提供了新的思路,品牌与营销载体如何更好地从内在融为一体,达到双赢,是食材品牌营销的新趋势与新思考。

前不久,由思念食品出品,恒顿传媒和Figure联合制作的微综艺《思念物语》上线,这档节目并不主打美食,而是以纪实+访谈的形式呈现给观众一个个有故事的人生,“思念会话人”李诞一边分享着热腾腾的饺子,一边与嘉宾促膝长谈人间冷暖。

今天,三全食品官微透露,517日,三全水饺独家冠名的原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》也将上线,孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞四位“叔级”明星担任常驻嘉宾,“大叔”在大理经营一家烧烤小馆,展现当地独特的风土人情和人文历史,呈现满满烟火气。

新式营销,两个速冻食品大佬给行业打了个样!

01 “思念”出品,开创微综艺营销

“我有饺子,你有故事吗?”

《思念物语》给出了品牌营销一种全新的思路:去广告化——从形式回归到故事,将广告做成内容,向受众传递品牌理念。

在李诞与嘉宾们的对话过程中,一碟美味的饺子不仅成为节目具辨识度的标志性画面,更成为了牵引思念的独特存在。李诞以“饺”会友,不仅走胃更直通心房,也让思念食品“美味怎能不思念”的品牌理念深入人心。

本次营销,思念食品摒弃传统植入等方式,自主出品垂直定制微综艺的创新玩法,让人眼前一亮。品牌通过对少数群体的洞察,紧扣“思念”主题,巧妙运用思念品牌资产,弱化产品;在内容上突破创新,以故事型营销的手法,将品牌形象与专属定制内容深度交融,形成舆论阵地,传递品牌价值理念,输出正向温暖价值观,在同质化营销中脱颖而出。

目前,思念年生产量已经达到80万吨,横跨6大品类7个系列300多个花色品种,出口41个国家,覆盖10亿中国消费者。在创新营销、娱乐营销方面,思念一直有动作。1997年,思念一则“50万元寻找最会做汤圆的人”的广告轰动全国。1999年至2000年,思念邀请因一曲《思念》走红的毛阿敏担任代言人,并在央视投放广告,迅速红遍大江南北。2008年,思念成为北京奥运会中国代表团速冻包馅食品供应商,年销量与知名度达到高峰。

02 三全独家冠名《大叔小馆》,“叔综”营销

“人生七分熟故事刚刚好”

“阅遍人生,归来还是一盘水饺”

无独有偶,大佬纷纷盯上了综艺节目,三全食品则联手“叔综”,今日其官微透露,三全水饺独家冠名原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》将在517日上线,西瓜视频、江苏卫视将同时推出。“叔级”明星孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞将与三全水饺品牌调出怎样的味道?

《大叔小馆》以原创、文化、美食为基本方向,通过更加纪实的呈现方式展现着真实生活和情感,捕捉着能打动观众的情感价值,节目让品牌植入变为品牌融入,为观众们带来更深刻的品牌记忆,对品牌产生亲近感、信赖感。三全水饺独家冠名,在节目中将“吃点好的很有必要”“吃点素的很有必要”的宣传语融入其中,借助火爆时下的“大叔综艺”进行品牌推广,不但能有效实现与用户的直接对话,还能借助来自用户本身的传播能量实现涟漪式扩散,打造持续性的广告效果。

食材品牌营销方式愈发多样,在综艺节目以及影视剧中的“硬植入”显然已经不再契合当下受众的喜好,难以达到预期。而三全、思念的巧妙营销则为行业提供了新的思路,品牌与营销载体如何更好地从内在融为一体,达到双赢,是食材品牌营销的新趋势与新思考。

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