寻找超级IP，发现先锋力量！

什么是IP？

茅台酒算不算IP呢？当然算，简直是个超级IP？利用茅台酒这个产品，可以有很多衍生，比如开发年份酒，开发不同颜色的茅台酒，开发各种纪念酒，甚至可以围绕着茅台酒开发影视剧。那么江小白算不算IP呢？当然也算，江小白推广之初起，就赋予了品牌人格化魅力，也引起了年轻人的共鸣，并围绕着这个产品做了大量的演绎。另外，行业名人算不算IP呢？比如季克良。其实更是IP，季克良对茅台发展的贡献、对酱酒品类的贡献、对中国白酒发展的推动，让这位行业泰斗级人物充满了魅力。

IP即Intellectual Propety，意即知识产权。超级IP是由系统方法论构建的，稀缺、独特且具有强大穿透力、延展力、能和消费者产生共鸣的拥有巨大商业价值的内容、符号、产品及其衍生品的智力成果之集合。超级IP具有流行元素、跨媒介内容和普世价值三大特征，它依托于具体的形态，更超越于具体形态，既是有形的产品，也是无形的理念和普世价值。超级IP是万物互联时代的新事物。

形成超级IP的关键是其内核的内容要素，这些内容要素可以是：产品本身，也可以是音乐、故事、电影等文创作品，还可以是建筑、风俗、美食等非物质文化遗产，甚至还可以是人。中国 酒业超级IP，就是行业中那些具有稀缺性和独特价值体系以及拥有规模喜好者的现象级的产品、品牌或符号体系。

超级IP的构成要素可以是具备地位的某个品牌，比如茅台酒；也可以是产品的某个生产环节，比如郎酒的洞藏、梦之蓝的手工班；还可以是某个品牌持续、独特的营销推广活动；甚至还可以是一个人，比如中国酿酒大师季克良……这类IP之所以超级，因为他们已经形成了一种独特的现象和竞争力，并在一定程度上拥有了一批规模喜好和追随者。

为全面总结行业IP化打造成就、深度挖掘和系统传播超级IP产品、沉淀与推广超级IP打造经验，引导行业从“渠道驱动”转向“消费驱动”，华糖云商集结旗下优质传播资源，在业内举办了“中国 酒业超级IP风云盛典”系列活动。

所以，这个活动首先是对已有的IP成就进行总结、传播和推广；其次，作为主办单位，华糖云商更希望通过这样的活动起到一系列的引导作用：

1.对品牌的认识需要改变。品牌不仅仅是抽象化的心智概念，品牌内涵的构成可以是多种多样的，可以包括有形的物质、也可以包括无形的理念，还可以是艺术。同时，品牌不仅仅要有个性，更要有温度。江小白人格化的表达自己的品牌，就是让品牌变得更有温度，更好的融合在自己的目标消费群众，和他们打成一片。

2.引导全行业重视品牌推广的创新。在移动互联时代，品牌推广的模式、途径和工具都在改变，在互联时代，我们需要用的新模式、新途径和新工具推广自己的品牌。汾酒的青花汾酒不仅用卡通人物来表达自己，还用世界性的语言创造了另一个自己。

3.IP是知识产权，更是品牌打造的新理念、新工具。我们可以借鉴影视行业的IP打造和开发模式，来打造自己的品牌IP。

来吧，让我们用IP理念重新认识自己的品牌，用IP工具打造自己的品牌，用IP模式来开发自己的品牌！