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《流浪地球》、《疯狂的外星人》……春节7天58亿票房,关酒圈什么事?

来源:酒说 2019-02-14 09:02 作者:佚名 编辑:小琪

春节,春晚,贺岁片!2019年春节7天58亿的惊人数字,不仅再次刷新票房纪录,也让酒成为人们讨论的焦点。

春节,春晚,贺岁片!2019年春节7天58亿的惊人数字,不仅再次刷新票房纪录,也让酒成为人们讨论的焦点。

从《流浪地球》中“道路千万条,安全第一条”的魔性标语,到《疯狂的外星人》中小烟酒店老板的“宇宙卖酒梦”,再到《飞驰人生》里那瓶1991年的柏图斯假酒……

原来火爆春节的电影黄金档,居然借用酒产生了这么多台词和故事。为此,酒说(微信号:jiushuo99)推出新春特辑第二弹——贺岁片的“喝酒故事”!

春节电影火不火,白酒居然是“一哥”?!

确实,在2019年的春节贺岁片中,关于酒的情节不少、有趣台词更多。那么,以颇具代表性的《疯狂的外星人》为例,我们发现了这些有意思的做酒台词: 

“你这儿没前途,我寻思拉你一把,带你做点酒生意”

在《疯狂的外星人》中,沈腾所饰演的主人公大飞便是一家小型烟酒店的老板,一直在鼓捣靠耍猴卖艺为生的好友耿浩(黄渤 饰)入伙,俩人一起卖酒做生意。

听到这样熟悉的台词,让不少酒商一下回到了最初入行的场景:“比起其他行业,卖酒好歹挣钱多些,干吧”!而且,做酒的另一大好处,交的朋友多,讲情义、能交心的好兄弟更是不少。

尽管不少酒商朋友吐槽“赚钱少了”,但实际上,只是容易的钱不好赚了,但绝不代表酒行业、酒商群体机会减少,遭遇寒冬。所以,摆正心态、努力做事的同时,更要自信“做酒还是好日子多”。

“这酒就是我下半辈子的荣华富贵”

从这样一句貌似“荒诞”的台词背后,其实承载了不少做酒人的梦想:做酒做一辈子,用酒创造事业的成功、实现自我。

在这样美好的愿望下,主人公大飞认准了“百粮魂”这个品牌,目标就是拿下代理权,从烟酒店老板升级成区域经销商,还要和外星人进行白酒外交、甚至梦想着在全宇宙卖酒。

人们在感受幽默的同时,也必须要承认:如此明确的目标和向上发展的努力,很能引发共鸣。更重要的是,做酒没有什么不可能,关键在于自己的努力程度有多深。

“大哥,都在酒里了”、“咱哥俩得这么碰”

要不说中国酒文化博大精深,中国酒文化的核心之一就在这两句话中。

而这也是做酒人都经历过的场景。电影中的大飞作为烟酒店老板,他相信并且擅长酒桌文化,叫声“大哥”再谈个生意。

更有意思的是,无论是在现实中还是电影中,一句“都在酒里了”,瞬间拉近彼此距离的同时还真能达到事半功倍的效果。

这就体现出中国文化或者说白酒文化的包容性与情感功能。这种传承下来的文化灌输在潜移默化中完成,被酒“泡透了”的外星人,其实也是被酒文化“泡透了”。

“市里一个区的代理权就100多万”

“100来万,市内一个区的代理权”。没想到一个喜剧片,能把做酒人的处境与体验反映的淋漓尽致!而这句话也说到了酒商的心坎里。

如今市场竞争不断加剧,商业资源尤其是优质的商业资源十分稀缺,对于经销商来说不只是代理成本越来越高,管理成本、营销成本等也都在升高,是对于中小商的生存空间形成巨大的压迫。

因此,经销商首先要守住自己的生存底线,无论是一个店还是一片区域,要牢牢把握住并深度挖掘,在生存无虞的基础上再积极拓展思路,从产品、渠道、消费者等方面入手谋求进一步发展。

这部电影虽是“喜剧料”,却也道出了酒商的不少“辛酸泪”!当然,这也同时说明了行业加速集中的趋势,优势品牌资源的稀缺性,厂家进一步优化渠道资源,厂商双方在资源和实力上的彼此配称至关重要。

因此,不断提高的合作门槛,很大程度上代表了商业竞争中的“优胜略汰”!

“抬头是一片蔚蓝的市场”

电影中,主人公用10万元签下了地球以外的全宇宙“经销权”,更信心满满地抬头看天。在黑色幽默的背后,“蔚蓝的天空”代表了未知而充满机遇的黄金市场。

对于酒行业来说,无论是休闲娱乐,还是会友聚餐,这些消费场景都少不了酒水,而且酒水消费群体和产品价位段都比较宽泛,一款不同价位的好产品总有适合的人“买单”。另外,随着互联网、信息技术和新零售的发展,酒类行业的市场空间正不断扩大。

因此,在酒行业要想持久生存、做大做强,必须始终保持创新动力,把握新机遇、积极开辟新市场,“敢想才能敢干,最终希望成功”。

“没有什么宇宙,是一顿酒不能拯救的”

在这句台词背后,淋漓尽致地体现了酒的纽带作用。外星人奇卡想要毁灭地球,但是主人公们却用酒拯救了地球,同时还通过酒和外星人进行了白酒建交。这也有力说明了,酒在人们交往沟通过程中的重要性。

春节7天58亿的票房,白酒人怎么看?

从某种意义上来说,电影和白酒都是体验消费的重要组成,二者都不是刚性需求。但是,火爆的贺岁电影,或许能给白酒行业带来不少新的思考和启发。

首先,品质永远是第一位。

今年春节档的电影,无论是科幻题材还是喜剧题材,其内容品质都是过硬的,中间还融入了价值观、情感;同样的,对于白酒行业来说,品质就是酒的灵魂,酒企对于品质的追求应该始终如一。

其次,体验式消费正成为越来越多人的选择。

事实上,产品的终端是消费者,如何围绕消费者做好的体验已经成为很多企业发展的命题之一。当前,业内不少酒企都在围绕消费者体验努力,包括五粮液的“新生代酒品调酒"大赛、习酒的“我是品酒师”活动、李渡酒厂的沉浸式体验等,都是酒企长久发展地方关键所在。

再者,品牌文化IP相当稀缺,这也是最好的资源。

正如著名作家刘慈欣表示:“中国有影响力的科幻题材和文化IP,现在太缺了”。

从白酒行业来看,IP的发展将会成为酒企的结构性增长点,文化茅台的建设、洋河梦之蓝的“文化牌”、今世缘的“缘文化”IP、舍得的“智慧大讲堂”IP等。

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