《流浪地球》、《疯狂的外星人》……春节7天58亿票房，关酒圈什么事？

春节，春晚，贺岁片！2019年春节7天58亿的惊人数字，不仅再次刷新票房纪录，也让酒成为人们讨论的焦点。

从《流浪地球》中的魔性标语，到《疯狂的外星人》中小烟酒店老板的“宇宙卖酒梦”，再到《飞驰人生》里那瓶1991年的柏图斯假酒……

原来火爆春节的电影黄金档，居然借用酒产生了这么多台词和故事。为此，酒说（微信号：jiushuo99）推出新春特辑第二弹——贺岁片的“喝酒故事”！

春节电影火不火，白酒居然是“一哥”？！

确实，在2019年的春节贺岁片中，关于酒的情节不少、有趣台词更多。那么，以颇具代表性的《疯狂的外星人》为例，我们发现了这些有意思的做酒台词： 

“你这儿没前途，我寻思拉你一把，带你做点酒生意”

在《疯狂的外星人》中，沈腾所饰演的主人公大飞便是一家小型烟酒店的老板，一直在鼓捣靠耍猴卖艺为生的好友耿浩（黄渤 饰）入伙，俩人一起卖酒做生意。

听到这样熟悉的台词，让不少酒商一下回到了最初入行的场景：“比起其他行业，卖酒好歹挣钱多些，干吧”！而且，做酒的另一大好处，交的朋友多，讲情义、能交心的好兄弟更是不少。

尽管不少酒商朋友吐槽“赚钱少了”，但实际上，只是容易的钱不好赚了，但绝不代表酒行业、酒商群体机会减少，遭遇寒冬。所以，摆正心态、努力做事的同时，更要自信“做酒还是好日子多”。

“这酒就是我下半辈子的荣华富贵”

从这样一句貌似“荒诞”的台词背后，其实承载了不少做酒人的梦想：做酒做一辈子，用酒创造事业的成功、实现自我。

在这样美好的愿望下，主人公大飞认准了“百粮魂”这个品牌，目标就是拿下代理权，从烟酒店老板升级成区域经销商，还要和外星人进行白酒外交、甚至梦想着在全宇宙卖酒。

人们在感受幽默的同时，也必须要承认：如此明确的目标和向上发展的努力，很能引发共鸣。更重要的是，做酒没有什么不可能，关键在于自己的努力程度有多深。

“大哥，都在酒里了”、“咱哥俩得这么碰”

要不说中国 酒文化博大精深，中国 酒文化的核心之一就在这两句话中。

而这也是做酒人都经历过的场景。电影中的大飞作为烟酒店老板，他相信并且擅长酒桌文化，叫声“大哥”再谈个生意。

更有意思的是，无论是在现实中还是电影中，一句“都在酒里了”，瞬间拉近彼此距离的同时还真能达到事半功倍的效果。

这就体现出中国文化或者说白酒文化的包容性与情感功能。这种传承下来的文化灌输在潜移默化中完成，被酒“泡透了”的外星人，其实也是被酒文化“泡透了”。

“市里一个区的代理权就100多万”

“100来万，市内一个区的代理权”。没想到一个喜剧片，能把做酒人的处境与体验反映的淋漓尽致！而这句话也说到了酒商的心坎里。

如今市场竞争不断加剧，商业资源尤其是优质的商业资源十分稀缺，对于经销商来说不只是代理成本越来越高，管理成本、营销成本等也都在升高，是对于中小商的生存空间形成巨大的压迫。

因此，经销商首先要守住自己的生存底线，无论是一个店还是一片区域，要牢牢把握住并深度挖掘，在生存无虞的基础上再积极拓展思路，从产品、渠道、消费者等方面入手谋求进一步发展。

这部电影虽是“喜剧料”，却也道出了酒商的不少“辛酸泪”！当然，这也同时说明了行业加速集中的趋势，优势品牌资源的稀缺性，厂家进一步优化渠道资源，厂商双方在资源和实力上的彼此配称至关重要。

因此，不断提高的合作门槛，很大程度上代表了商业竞争中的“优胜略汰”！

“抬头是一片蔚蓝的市场”

电影中，主人公用10万元签下了地球以外的全宇宙“经销权”，更信心满满地抬头看天。在黑色幽默的背后，“蔚蓝的天空”代表了未知而充满机遇的黄金市场。

对于酒行业来说，无论是休闲娱乐，还是会友聚餐，这些消费场景都少不了酒水，而且酒水消费群体和产品价位段都比较宽泛，一款不同价位的好产品总有适合的人“买单”。另外，随着互联网、信息技术和新零售的发展，酒类行业的市场空间正不断扩大。

因此，在酒行业要想持久生存、做大做强，必须始终保持创新动力，把握新机遇、积极开辟新市场，“敢想才能敢干，最终希望成功”。

“没有什么宇宙，是一顿酒不能拯救的”

在这句台词背后，淋漓尽致地体现了酒的纽带作用。外星人奇卡想要毁灭地球，但是主人公们却用酒拯救了地球，同时还通过酒和外星人进行了白酒建交。这也有力说明了，酒在人们交往沟通过程中的重要性。

春节7天58亿的票房，白酒人怎么看？

从某种意义上来说，电影和白酒都是体验消费的重要组成，二者都不是刚性需求。但是，火爆的贺岁电影，或许能给白酒行业带来不少新的思考和启发。

首先，品质永远是第一位。

今年春节档的电影，无论是科幻题材还是喜剧题材，其内容品质都是过硬的，中间还融入了价值观、情感；同样的，对于白酒行业来说，品质就是酒的灵魂，酒企对于品质的追求应该始终如一。

其次，体验式消费正成为越来越多人的选择。

事实上，产品的终端是消费者，如何围绕消费者做好的体验已经成为很多企业发展的命题之一。当前，业内不少酒企都在围绕消费者体验努力，包括五粮液的“新生代酒品调酒"大赛、习酒的“我是品酒师”活动、李渡酒厂的沉浸式体验等，都是酒企长久发展地方关键所在。

再者，品牌文化IP相当稀缺，这也是好的资源。

正如作家刘慈欣表示：“中国有影响力的科幻题材和文化IP，现在太缺了”。

从白酒行业来看，IP的发展将会成为酒企的结构性增长点，文化茅台的建设、洋河梦之蓝的“文化牌”、今世缘的“缘文化”IP、舍得的“智慧大讲堂”IP等。