价格定了！茅台股份4大品牌生肖酒21号齐发，这个猪年变化有点多！

12月21日，茅台、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅将同台发布猪年生肖酒。相比往年，茅台不仅步伐大大提前，更出乎意料的是四强组队送“猪福”的超强矩阵，刚刚，官方传出明确的定价消息：

1、茅台猪年生肖酒，将是500ML规格，定价1699元；酒说（微信号:jiushuo99）了解到还有375ml两瓶礼盒装、1.5L收藏装、2.5L珍藏装等规格；

2、赖茅猪年生肖酒500ML，定价898元；

3、茅台王子猪年生肖酒分别为500ML和2.5L两种规格，定价988元和3288元；

4、贵州大曲猪年生肖酒则设定为2.5L，定价1988元。

对比目前茅台商城呈现出来狗年生肖酒的发行价格：茅台生肖酒、赖茅生肖酒和贵州大曲生肖酒价格维持一致，而茅台王子酒的猪年生肖酒常规装价格有提升（狗王为588元），同时坛装规格由过去的5L变成了2.5L装。

当然在生肖酒竞争已经一片红海的背景下，茅台股份本次的四大品牌生肖酒同台亮相，显然这是历史上的第一次，而这些“变化”与“预料之外”也在一定程度上显示出茅台的“新”与不一样：

上市时间够早，这个“猪福”有两重含义！

相比去年狗茅的线上发布，3月春糖的狗王上市，还有赖茅等，显然今年的生肖酒早了许多，也“统一”了许多：

早在2018年3月，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在狗王上市发布会上就明确要求：要尽早考虑猪年生肖酒的有关工作，提前设计、提前打样、提前生产，确保在2019年元旦前后发布、春节前上市，抓住“两节”旺季消费商机。显然本次的能够这么早齐刷刷的发布，起码说明茅台酒销售公司、酱香酒营销公司和赖茅酒业已经“预谋已久”且准备好了。

而在酒说看来，除了一个执行力问题和统一规划之外，21号发布显然应时应景：

众所周知，有浓厚文化氛围的元旦春节双节周期，绝对是白酒营销年度的主打歌，同时更是生肖酒、礼品酒等非常规产品的重要消费节点，显然这个“猪福”的第一层含义：让渠道好动销，年礼旺季有的卖了；

还有一个重要价值是茅台多年来一直倡导的：酒是用来喝的，不是用来炒的，经历了2018年狗茅价格的非正常波动，大家都知道资本炒作对市场正常运作的冲击与危害，因此“猪福”的第二层含义在于春节消费的即饮性，让猪年生肖酒喝到消费者的口中，而非炒作者的仓库中！

集中发布，打响千亿文化茅台一枪！

文化茅台一个重要组成在于产品文化属性的赋能与挖掘，显然猪年生肖酒正是如此：

据了解为猪年生肖茅台倾情献画的，是当代写实主义国画大师、国家美术师、中国美协会员、中国国家画院研究员、中国艺术研究院研究员史国良；而青年钢琴家郎朗则将亲赴发布会现场，加持明星光环。从前期得到的产品细节来看，包括赖茅生肖酒春联元素的运用，贵州大曲“福山寿海贺猪年”好的创意，这些都具有浓厚的文化艺术价值。

而更为核心的是：2019年将成为实现千亿茅台目标的关键一年。文化和服务被视为茅台后千亿时代的品牌双翼，生肖酒这样饱含文化属性的品牌营销，当然是重中之重。

一个核心信息在于：本次集中发布会将在12月21日的全国茅台酱香酒经销商大会期间同步进行，从2017年酱香酒公司经销商大会的独立召开，到今年生肖酒的同期发布，通过19年的发展，酱香系列酒终于正式站到了茅台酒的身侧，从茅二代到酱一代!

客观来说，茅台酒历经多年的发展才换来现在的行业地位，成为千亿茅台的重要组成；而随着2019年茅台酱香酒的冲百亿，显然双轮驱动战略显得更加名副其实。显然双轮驱动下的茅台巨轮航行地更加稳健，有了以茅台酒为砥柱中流的大盘稳定，有了酱香酒多品牌矩阵产品的护城堡垒，更有集团各子公司多元化的特色版块业务构成，千亿茅台正在缓缓拉开大幕！