蒙牛成立20周年之际，卢敏放定下了一个“小目标”！

12 月 6 日，2019 蒙牛集团客户年会厦门举行，蒙牛集团董事长马建平，蒙牛集团总裁卢敏放，以及蒙牛集团各核心高管，与来自全国各地近万名经销商代表共同参加。

2018 各版块均实现增长

蒙牛集团 CEO 卢敏放在年会上做了主题报告。卢敏放表示，过去的一年，蒙牛业绩取得超预期的高增长。蒙牛已经进入了传统业务结构完善、新兴业务蓄势待发的高质量、可持续的发展快车道。

2018 年，蒙牛旗下特仑苏、纯甄、冠益乳等明星产品均取得两位数增幅。海外、鲜奶等新业务成为蒙牛业绩新支点。伴随印尼工厂的开业，蒙牛海外市场渠道拓展继续提速，销售网点成功突破 5000 家，全年销售额预计增长 25%。“每日鲜语”成功卡位高端细分市场，实现 73% 的跨越式增长。

卢敏放表示，今年，蒙牛的良好业绩来自于各个业务板块“齐头并进”，各个明星产品“表现突出”。“今年，常温板块整体增长率可观；基础白奶明显回暖，全年预计实现较高增长；常温酸奶总体增长更上一层。低温板块，蒙牛的市场份额连续 13 年保持行业领先地位，主力产品状态稳健，BB-12、卡趣滋等年度新品成绩亮眼，‘炭烧酸奶更是出现爆发式增长，成为当红爆款’；冰品板块，今年提前两个月完成年度目标，实现了连续三年的复合双位数增长；奶粉板块在去年实现成功扭亏的基础上，今年同步实现大份额增长。”

2018 年，蒙牛作为 FIFA 世界杯全球官方赞助商，借助世界平台展示品牌形象。世界杯期间，蒙牛“扫码赢红包”主题活动全程吸引 2.6 亿人次参与。世界杯后，蒙牛品牌力提升了 11.4%，消费者对蒙牛品牌喜好度更是提升 22%，品牌购买意愿提升 20%。

2019 开启“世界牛”

2019年，蒙牛将在成立 20 周年之际，基于产品、品牌、渠道、创新、文化等五大维度，开启“世界牛”的新布局。

蒙牛将聚焦特仑苏、纯甄“小蛮腰”、冠益乳和优益 C 等明星产品，加大产品创新与升级投入；锁定“中国好声音”“向往的生活”“声入人心”“创造101”等热门综艺资源，加大与热门 IP 的合作力度，基于更多场景与用户深度沟通交流；常温低温等板块将继续推动“镇村通工程”“智网行动”“亮剑行动”等渠道创新、提升项目，精耕传统渠道拓展新渠道；继续推进国际化战略，布局新零售、海外业务、鲜奶业务等新兴业务；进一步围绕要强精神，加强企业文化建设，提升团队能力；采取新政策、新手段，帮助客户优化管理体系、提升盈利能力。

同时，卢敏放提出，蒙牛的 2019 年的“小目标”是：“我们所有的板块都要达到双位数增长。”