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《上新了·故宫》正大光明“卖东西”受追捧,IP的圈粉力到底有多强?

来源:零食参考 2018-12-06 14:03 作者:佚名 编辑:小商

最近,600岁的网红故宫又双叒叕来圈粉了。故宫博物院联合北京电视台合作了一档综艺节目《上新了·故宫》,首次展示故宫三分之二非开放区的真貌。每期节目,邓伦和周一围等节目嘉宾会探访故宫,从中获取灵感与设计师联手推出一款文创产品。

最近,600岁的网红故宫又双叒叕来圈粉了。故宫博物院联合北京电视台合作了一档综艺节目《上新了·故宫》,首次展示故宫三分之二非开放区的真貌。每期节目,邓伦和周一围等节目嘉宾会探访故宫,从中获取灵感与设计师联手推出一款文创产品。

顾名思义,这是个正大光明“卖东西”的节目。可它推出的文创产品却轻轻松松上了热搜。在淘宝众筹上,节目同款睡衣距离众筹结束还有11天,众筹人数已达13801,筹款超过750万元。最新一期节目“揭秘真实版的甄嬛后宫升职记”,根据“甄嬛”故事打造的首饰套装刚上线3天,众筹款也近百万。

皇帝摆出奥特曼打小怪兽的经典姿势,宫女妃嫔卖萌比着剪刀手,生活在教科书中的博物馆不再神秘高冷。跟以往博物馆高高在上的形象不同,近几年,“萌贱”“有趣”这些年轻化的标签开始在它们身上显现,也因此俘获了大批年轻人。  

2013年8月,故宫博物院第一次面向公众征集文化产品创意,发起了文创设计大赛。随后,“朝珠耳机”、“朕就是这样的汉子”折扇等充满趣味的产品开始陆陆续续出现在消费者眼前。这座庄严肃穆的紫禁城,被演绎成一个个年轻人喜欢的符号,抢占着文创产品市场。

公开数据显示,故宫博物院文创产品的销售额在2013年只有6亿元,截至2015年底,故宫博物院共计研发文创产品8683种,包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列,产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。2016年营业额超过了10亿元。

不只是文创IP,影视IP、动漫IP等也受到市场的热情追捧。

2016年开始,IP成为热门的话题与信号。继《芈月传》之后,金罐加多宝、东鹏特饮等品牌作为爱奇艺合作伙伴,携手《老九门》展开新一轮超级IP捆绑营销。这些大的IP剧集,粉丝人群更具粘性,更加年轻化,恰好贴合了品牌的年轻化战略。2017开年,一部《三生三世十里桃花》更是实力霸屏,剧中,百草味的坚果植入,也为人津津乐道。这些由畅销小说改编的电视剧,都是一个成熟的符号化IP,快消品牌接入IP营销,成为企业越来越普遍的营销方式。

影视IP之外,动漫IP更是成为食品企业的“香饽饽”。2017年,携手小猪佩奇IP,乐达食品用一款手表带奶片糖掀起了社交平台上的“佩奇”之风。抢占头条新闻,征服流量大V,热销以致断货,小猪佩奇与乐达食品的结合,不仅让手表带奶片糖爆红网络,成为“明星手表”,更将小猪佩奇IP的生命力强势开发。

伊利谷粒多与吾皇万睡的合作也堪称经典。依托吾皇万睡周边产品在淘宝网上备受追捧的属性,伊利谷粒多首次推出吾皇万睡限量包装。显然这次试水颇有成效,吾皇万睡纪念装谷粒多在天猫超市亮相仅3天,就被迅速抢光,相对日常销售增长率达500%。

如此强势的合作案例数不胜数。如何发掘好的IP,并最大化开发其价值是企业和经销商关注的重点,同样也是2018中国“IP+快消品”跨界融合大会的核心。所有答案尽在12月7日郑州万商大会!

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