《上新了·故宫》正大光明“卖东西”受追捧，IP的圈粉力到底有多强？

最近，600岁的网红故宫又双叒叕来圈粉了。故宫博物院联合北京电视台合作了一档综艺节目《上新了·故宫》，展示故宫三分之二非开放区的真貌。每期节目，邓伦和周一围等节目嘉宾会探访故宫，从中获取灵感与设计师联手推出一款文创产品。

顾名思义，这是个正大光明“卖东西”的节目。可它推出的文创产品却轻轻松松上了热搜。在淘宝众筹上，节目同款睡衣距离众筹结束还有11天，众筹人数已达13801，筹款超过750万元。最新一期节目“揭秘真实版的甄嬛后宫升职记”，根据“甄嬛”故事打造的首饰套装刚上线3天，众筹款也近百万。

皇帝摆出奥特曼打小怪兽的经典姿势，宫女妃嫔卖萌比着剪刀手，生活在教科书中的博物馆不再神秘高冷。跟以往博物馆高高在上的形象不同，近几年，“萌贱”“有趣”这些年轻化的标签开始在它们身上显现，也因此俘获了大批年轻人。  

2013年8月，故宫博物院面向公众征集文化产品创意，发起了文创设计大赛。随后，“朝珠耳机”、“朕就是这样的汉子”折扇等充满趣味的产品开始陆陆续续出现在消费者眼前。这座庄严肃穆的紫禁城，被演绎成一个个年轻人喜欢的符号，抢占着文创产品市场。

公开数据显示，故宫博物院文创产品的销售额在2013年只有6亿元，截至2015年底，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。2016年营业额超过了10亿元。

不只是文创IP，影视IP、动漫IP等也受到市场的热情追捧。

2016年开始，IP成为热门的话题与信号。继《芈月传》之后，金罐加多宝、东鹏特饮等品牌作为爱奇艺合作伙伴，携手《老九门》展开新一轮超级IP捆绑营销。这些大的IP剧集，粉丝人群更具粘性，更加年轻化，恰好贴合了品牌的年轻化战略。2017开年，一部《三生三世十里桃花》更是实力霸屏，剧中，百草味的坚果植入，也为人津津乐道。这些由畅销小说改编的电视剧，都是一个成熟的符号化IP，快消品牌接入IP营销，成为企业越来越普遍的营销方式。

影视IP之外，动漫IP更是成为食品企业的“香饽饽”。2017年，携手小猪佩奇IP，乐达食品用一款手表带奶片糖掀起了社交平台上的“佩奇”之风。抢占头条新闻，征服流量大V，热销以致断货，小猪佩奇与乐达食品的结合，不仅让手表带奶片糖爆红网络，成为“明星手表”，更将小猪佩奇IP的生命力强势开发。

伊利谷粒多与吾皇万睡的合作也堪称经典。依托吾皇万睡周边产品在淘宝网上备受追捧的属性，伊利谷粒多推出吾皇万睡限量包装。显然这次试水颇有成效，吾皇万睡纪念装谷粒多在天猫超市亮相仅3天，就被迅速抢光，相对日常销售增长率达500%。

如此强势的合作案例数不胜数。如何发掘好的IP，并最大化开发其价值是企业和经销商关注的重点，同样也是2018中国“IP+快消品”跨界融合大会的核心。所有答案尽在12月7日郑州万商大会！