2瓶酒38万！郎酒陈年老酒如何打造白酒价值新标杆？

11月16日上午，由中国 酒业协会主办的“2018中国国际酒业博览会”在上海开幕。与此同时，一场由郎酒与歌德盈香共同主办的“2018秋季拍卖会郎酒陈年老酒专场暨郎酒陈年老酒品鉴会”成为酒博会首日的焦点。

值得关注的是，拍卖会上1979年郎酒获得国家质量优质奖荣誉当年出产的一组两瓶（品相完美、生产日期清晰可辨的白瓷瓶郎酒和玻璃瓶郎酒各一瓶）藏品拍出38万高价。而最终，本次拍卖专场共计11件老酒拍品成交总额达157万元！

郎酒因何得到收藏、投资圈热捧？

将时间调回到10月26日，郎酒的青花郎瓶贮年份酒（2012）上线中国 酒交中心，其首期推出的6000瓶（1000件）以1338元/瓶上线，开盘后实现一字涨停10%达1472元直至收盘，且上线即被抢购一空。而此次郎酒陈年老酒拍卖再次获得圆满成功，可见郎酒得到投资收藏届的追捧绝非偶然。

从宏观视野来看，郎酒的陈年老酒之所以受到热捧这与当下白酒产业的发展形势密切相关。

中国 酒业协会副理事长刘秀华对此进行了分析：2017年以来,白酒整体呈现量价齐升的局面,中高档白酒迅速回暖,其中酱香型白酒由于其特殊的工艺储存的时间越长其品质就越好,因此不少消费者热衷于收藏高端酱香酒。当前，中国 酒业逐渐步入理性消费和品牌发展时代，升级酱酒品牌既是形势所迫、时代所需，也是难得的机遇所在，行业竞争将更加激烈。

除此之外，郎酒工艺的独特性以及匠心酿造理念的坚持也是受到追捧的重要原因。

郎酒现代工厂由清末“絮志酒厂”酿酒作坊发展而成，新中国成立后，于1957年恢复生产，是中国较负盛名的两大酱香白酒之一。其产地四川古蔺二郎镇，位于“中国白酒金三角”核心区域的赤水河中游优质酱香原产地保护区，其酿造工艺是非物质文化遗产，并拥有酿酒大师、品酒大师、白酒评委、四川省级白酒评委等专业技术人员上百名，从粮食开始为其品质全程保驾护航。

郎酒的酱香型酒，坚持“四高两长”（高温制曲、高温堆积、高温发酵、高温馏酒，生产周期长、基酒贮存时间长）传统技艺，坚持用川南米红粱纯粮酿造。其高端品牌青花郎从投料到出厂至少需要7年时间的沉淀，并在全球较大天然酒库——素有“中国 酒坛兵马俑”之称的天然溶洞天宝洞、地宝洞储存，也因此有了与飞天茅台并驾齐驱为两大酱香白酒的品质根基。而据郎酒披露的消息显示，目前，其二郎基地已有13万吨优质酱香基酒，这也是中国酱香白酒较大的基酒储存规模之一。

正是看好郎酒在陈旧老酒的独特优势，作为中国领先老酒运营专家的歌德盈香，在本次中国国际酒业博览会期间举办了此次老酒拍卖盛会。

大势之下,郎酒如何顺势而行？

近两年，随着中国白酒市场的回暖，白酒收藏尤其是陈年老酒的收藏备受白酒爱好者、专业收藏者和资本市场青睐。陈年老酒历经时间的洗礼，兼具“稀缺性、高品质、高价值、更健康”等特点，被誉为“可以喝的古董”，收藏和品鉴陈年名酒已成为高端人群的消费新趋势。

郎酒正是看到了这一趋势，也开始有针对性的布局年份老酒的发展。

郎酒董事长汪俊林分享了从宏观形势到企业的经营诸多内容，在他看来：当前环境下，陈年名酒投资、收藏环境越来越好；陈年名酒品质更优、价值独特；陈年名酒收藏投资有其独特属性；为消费者提供高品质、高价值的产品是郎酒的责任和使命。

他感性的表达到：“时间是酱酒最大的敌人，也是酱酒最好的朋友”。目前，郎酒正立足于领先的规模、品质以及原产地优势，全力推进将二郎镇打造成名酒名镇建设。

按照他的预计，到2020年，郎酒将形成五大酿酒厂区，天宝洞、地宝洞、人和洞、陶坛酒库储存体验区，赤水河谷山地度假酒店、二郎老街休闲度假区，“形成集文化体验、老酒品鉴、个性化勾调、私人订制、私家存储等于一体的，具有特色的酱香白酒爱好者深度体验基地与朝圣之地。”

歌德盈香董事长刘晓伟同样讲到郎酒的发展布局：年份老酒是近两年郎酒重点发力的板块之一，得益于百年郎酒的酱香经典技艺，郎酒老酒口感醇厚、正宗、回味悠长，并且“越陈越香”，其溢价能力随年份变化而不断增长，备受白酒收藏家、投资机构的青睐。

瓶储年份酒，能否重塑白酒价值标准？

近几年，中国白酒投资与收藏市场逐步成熟，中国名酒成为较大的参与者与受益者。在酒说（微信号jiushuo99）看来，名酒必须要有清晰的增长逻辑和战略定力。瓶贮年份酒，无论在价格体系还是品牌价值上，都提供了一条崭新的价值路径。得益于高端白酒的结构性增长，高端名酒的瓶贮年份产品正受到众多投资收藏爱好者的追捧。

对于消费者来说，之所以如此热衷瓶贮年份酒，不仅在于其名酒的品牌影响力，还有突出的稀缺性特征，使得高端白酒的投资属性不断增强，而且瓶贮年份酒随时间而自然增值，年份老酒的市场价格随之持续走高。

“让时间变成钱，时间越久越值钱”。其中，优质高端酱酒的升值空间巨大、市场需求旺盛，以茅台、青花郎为代表的高端酱酒品牌，其溢价能力随年份变化而不断增强。

更重要的是，对于包括茅台、郎酒在内的名酒品牌来说，在推动消费者品牌运动的同时，对核心消费群体形成价值引导，激发市场新需求，持续优化白酒行业的高端化升级和消费者口碑传播，深度撬动酱酒的品类势能、强化中国白酒的价值高地。