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定价1338!青花郎瓶贮年份酒再发力,谁是名酒升值较大受益者?

来源:酒说 2018-10-11 09:09 作者:佚名 编辑:小琪

10月9日,中国白酒产品交易中心发布了“关于青花郎·瓶贮年份酒(2012)上线销售的公告”,明确1338/瓶(不含税)的挂牌销售参考价,本次的挂牌总量为6000瓶(1000件)。

从业内发售猪年纪念酒到新的人事调整,郎酒给接连行业带来重磅新闻,如今又在瓶贮年份酒上再进一程:

酒说(微信号:jiushuo99)获悉,10月9日,中国白酒产品交易中心发布了“关于青花郎·瓶贮年份酒(2012)上线销售的公告”,明确1338/瓶(不含税)的挂牌销售参考价,本次的挂牌总量为6000瓶(1000件)。 

定价1338!

青花郎瓶贮年份酒“有价可依”

在青花郎·瓶贮年份酒(2012)上线销售的公告中,核心内容为:

1、关于青花郎瓶贮年份酒(2012)的产品信息,即四川古蔺郎酒厂有限公司出品,2012年生产装瓶的酱香型白酒,规格为500ml/瓶、6瓶/件,酒精度为53%vol。

2、青花郎瓶贮年份酒(2012)的挂牌销售参考价格为1338/瓶(不含税),挂牌总量为6000瓶/1000件。

注:公告中规定报价单位为1批(50ml),挂牌销售参考价格为133.8元/批(不含税)

3、自2018年10月16日开始订购,上市销售时间为2018年10月26日。

4、明确规定单个账户的较大订购量为500批,较小变动价位为0.2元(人民币)/批,较小变动数量为10批,即按整瓶数量进行交易,以及具体提货的费用计算和提货量。

今年9月份,郎酒与中国酒交中心等进行战略合作,宣布青花郎·瓶贮年份酒(2012年)将在10月正式上线中国酒交中心名酒收藏交易平台。因此,此次瓶贮年份酒的上线销售属于“既定动作”,但背后释放的强烈信号更值得行业关注:

首先,从品类上看,酱酒品类的潜在价值和市场前景,正获得越来越多人的认可和追捧,但市场上目前缺乏明确的价格体系进行指导,即使是老酒收藏圈也在老酒定价上过于复杂,且变动性过大。

通过中国白酒交易中心,定位“中国两大酱香之一”的青花郎,由市场来对瓶贮年份老酒进行合理定价,无疑更具代表性,也更具说服力。同时,青花郎还为高端优质酱酒的年份化定价提供了极为可靠的价值参考和市场检验。

其次,对于郎酒来说,青花郎执行1198元的官方零售价,如今将2012年的瓶贮年份酒确立为1338元/瓶的价格,将对青花郎的现有价格体系起到强力的巩固和支撑作用,进一步实现价盘稳定的基础上,为量价齐升提供强劲动力。

同时,作为郎酒高端代表的青花郎,无疑将对整体的产品结构形成有力带动,尤其是将进一步巩固红花郎在次高端价位的核心地位,推动价格上行的同时,持续强化红花郎的品牌价值。

正如郎酒集团董事长汪俊林所说,酒是陈的香,一年一个味。坚守品质成为企业决胜未来的核心要素,时间无疑发挥了不可替代的关键作用。

因此,青花郎瓶贮年份酒的上线销售,将更好满足消费者投资、收藏、纪念等多元化的消费需求,同时巩固郎酒作为名酒瓶贮产品的年份价格体系,持续提升郎酒产品升值空间和品牌形象,进一步站稳高端市场。

“让时间更值钱”!

谁是瓶贮年份酒的“较大受益者”?

在酒说(微信号jiushuo99)看来,名酒必须要有清晰的增长逻辑和战略定力。瓶贮年份酒,无论在价格体系还是品牌价值上,都提供了一条崭新的价值路径。

诚然,对于瓶贮年份酒的概念表达和实际表现,市场上有不同的声音。但是,得益于高端白酒的结构性增长,高端名酒的瓶贮年份产品正受到众多投资收藏爱好者的追捧。

对于消费者来说,之所以如此热衷瓶贮年份酒,不仅在于其名酒的品牌影响力,还有突出的稀缺性特征,使得高端白酒的投资属性不断增强,而且瓶贮年份酒随时间而自然增值,年份老酒的市场价格随之持续走高。

市场作为较好的试金石,也是可靠的见证者。事实上,包括茅台、泸州老窖、剑南春等全国性名酒企,纷纷对旗下主力产品进行年份划分,制定并执行按年份定价的价格指导体系。名酒无疑在瓶贮年份化上颇具优势。

确实,作为“浓香鼻祖”的泸州老窖不仅首开瓶贮年份的先河,更持续发力瓶贮年份酒市场。从甁贮年份酒的全国巡回鉴评会,到一瓶瓶屡创高价的瓶贮年份酒,泸州老窖不断强化市场对“按年份定价”的深层认知。

值得一提的是,国窖1573瓶贮年份酒在中国白酒交易中心的成交价格不止屡创新高,而且单日交易1000万、1400万的较高记录更被不断刷新。

“让时间变成钱,时间越久越值钱”。其中,优质高端酱酒的升值空间巨大、市场需求旺盛,以茅台、青花郎为代表的高端酱酒品牌,其溢价能力随年份变化而不断增强。

更重要的是,对于包括茅台、郎酒在内的名酒品牌来说,在推动消费者品牌运动的同时,对核心消费群体形成价值引导,激发市场新需求,持续优化白酒行业的高端化升级和消费者口碑传播,深度撬动酱酒的品类势能、强化中国白酒的价值高地。

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