[问]随着市场的不断升温,洋酒在国内的销售渠道拓展也在进行各种尝试和探讨。除了夜场之外,洋酒还能在哪儿销售,既不脱离它的高贵身价,又能够被消费者认可和接受?在白酒的主销渠道——餐饮酒店,洋酒能不能做?

 [答]威斯诺?查尔斯苏州总经销于国宝:我认为洋酒做餐饮有些不适应,主要体现在产品口感受和价格两方面。口感上,烈性洋酒不适合配餐喝,包括中餐和西餐。价格上在酒店不好定价,因为酒店的主流酒品是100元上下的价位,真正喝五粮液的很少。而洋酒的价格肯定不会低于五粮液的价格,否则与它的身价不符。而定得过高,千元以上,几千元一瓶,不知道有谁会喝。因此我们做威斯诺?查尔斯,还是主张在夜场做销售。
  福建龙马原销售总监刘进:洋酒做酒店,不是完全不能。我认为可以攻玉用白兰地VSOP以下产品做一些尝试。有几个原因我认为比较合适:一是它的口感相比伏特加、威士忌要柔和一些,中国消费者容易接受。二是饮用方法上,白兰地可以直接饮用,不像伏特加、威士忌必须加冰或加水喝,这在中餐的酒店中饮用是非常麻烦的,不合场合。三是价位上,酒店相比夜场的加价率要低得多,在60%--80%左右,一些进口的原酒也就几十块钱,在国内包装,如果到酒店卖到200元左右,比五粮液、茅台更便宜,是夜场价格的一半左右,消费者是能够接受的。目前在福建的闽南和广东梅州一带,消费者喜欢喝有色的酒种,洋酒已经开始尝试。我想,洋酒企业可以只选择三四家A、B类酒店,让训练有素的促销员现场勾兑,消费者品尝,进行体验式消费,看看市场究竟能否接受。  

  
2007年7月7日 第六十二期

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