[问]很多经销商做到一定规模以后,都在寻求上游发展的道路,通过建厂和OEM等形式发展自有品牌,试图寻找到更广阔的发展空间。说实话,代理厂家的品牌不管好坏,做来做去都是别人的,心里不安稳。就像我一个经销商朋友做五谷道场,本来卖的挺好,突然间厂家就不行了,让这个朋友有点措手不及。不是自己的产品就永远没有主动权,做代理商应该都深有体会吧?但是没办法,除非你有自己的产品,所以我想请教,做自己的品牌需要哪些硬件条件?

 [答]浙江绿盛商贸廖经理:我个人认为,要做贴牌,必须有充足的资金保障。刚开始,必须要投入的是商标注册、包装设计、印刷等项目,厂房等硬件最好租用,而生产线则要看你的情况,如果是小规模操作,那就联系可靠的厂家代生产,如果是想做大,那就必须购买生产线,这样算下来,起码得300—500万起步吧。人力方面,我觉得最关键的还是销售团队。原来你的销售团队只是一个区域管理的状态,功能是某一区域的销售指导,而一旦有了自有品牌以后,产品对销售团队的要求是全国管理模式的转变。这不仅是一个意识的问题,更包括经验、能力、技巧等全方位的综合素质考验。所以,经销商必须在这方面有所准备,不信你看看食品行业,有多少隐藏的好产品卖不出成绩来,一是营销能力不行;二就是销售团队配不上产品。
  江苏徐州丰华贸易周经理:OEM这种形式我刚做了一年多,手里有一些巧克力、糖果之类的产品,目前销售情况还不错。我个人认为,要做贴牌,你在资金方面必须有所准备,像前期的成本投入、生产投入、推广投入你必须有,这里面还包括一些繁杂的项目,比如条码费、包装费、周转资金等都必须算在内,我在做贴牌的时候前期大概投入了100万左右。人力方面我觉得也是硬件的一部分,原来做代理,你关注的只是销售环节,现在你还必须关注采购、生产、检验等环节,必须有相应的人力资源去配合。所以在自己做品牌的过程中,必须对人力资源进行重新的调整和筛选,保证相应的岗位有专业人才对口。

 
  

2008年5月24日 第一百零六期

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