长城葡萄酒"城市奥运酒标设计大赛"揭晓

    由北京奥运会葡萄酒独家供应商中粮酒业长城葡萄酒主办的主题为"奥运梦想、城市之醉"为主题的 "城市奥运酒标设计大赛"日前在北京圆满落下帷幕。此次活动自2007年揭幕以来在全国引起了强烈反响，来自20个省、市、自治区的近千名参与者参与了本次大赛。经过激烈角逐，来自清华美院的参赛选手以匠心独具的创意和出色的表现力获得首奖，得到了一枚珍贵的奥运门票。

    此次旨在传承奥运精神，发现城市风格，体验美酒文化的征集活动总共收到了上千幅异彩纷呈的设计作品。为了选出最具中国特色、最能体现本次大赛精神的设计作品，主办方组织了包括纽约国际广告节中国首席代表高峻、中国广告学术委员会副主任董立津在内的专家组成专业评审团保障了此次评审的权威与公正性。

    据中粮酒业介绍，此次比赛的参赛作品质量之高远远超出了此前的预估，参赛者们在"奥运精神"、"城市生活"及"葡萄酒文化"的主题下，以酒标为独特载体，尽情挥洒灵感和创意，诠释自己心底珍藏的都市情愫和奥运梦想。城市印象、文化传统、地标建筑、有代表性的人和事、潜藏心灵深处的"葡萄酒情结"等都成为设计师笔下的素材。记者看到，许多以天坛、长城、茶馆以及鸟巢等形象为主体的设计方案显得京味儿十足，也散发着浓厚的奥运气息。

    据了解，本次大赛和评选活动是与主办方倾力支持的"国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展"同时举办的，以北京、青岛、南京、武汉等巡展城市为核心，参观者可在现场参与评选和投票。这也从成为此次全国巡展中的亮点之一，很多参观者们对独具特色的酒标评选活动产生了极大的兴趣，驻足富有创意的一副副设计作品前而留恋忘返。据不完全统计，参观者的现场投票数接近10万张。

    奥运营销专家分析，长城此次活动与可口可乐的弧形瓶设计比赛颇有异曲同工之妙，均选择了独具品牌个性的"道具"，长城巧妙地借用酒标作为传播载体，将奥运精神及葡萄酒文化传播进行了精巧对接，将葡萄酒文化与城市的奥运梦想进行了完美融合，不仅把长城独有的产区优势和个性展露无遗，更建立了一条长城葡萄酒与所在城市消费者紧密沟通的独特渠道。虽然是奥运营销的新军，但长城葡萄酒的表现却丝毫不逊于可口可乐等老牌奥运赞助企业，令人刮目相看。