“老字号”五粮液：为中国传统品牌赢得国际化称号

21世纪初，当中国的经济刚刚向世界范围内跨入的时刻，一个严峻的现实困扰着所有的中国人。那就是：中国几乎没有能够称得上是国际品牌的传统产品，更多的则是被世界范围广泛认为的代加工与制造产业链条，甚至有人形象地比喻中国是“世界工厂”。如何让富含中国味道的产品和品牌在世界的范围内发光出彩成为众多中国本土企业的首要目标，尤其是那些“老字号”品牌，它们拥有得天独厚的品牌根基与国内受众需求。

除了中国石油、银行等国有性质的大型企业公司，海尔、联想等新兴企业已经向世界进军并取得了一定的骄人成绩，而他们更多的是向世界化靠拢，中国的味道则显得淡了许多。

作为中国白酒行业“老字号”品牌的五粮液，在国内白酒业称雄的同时，还积极探索开拓国际市场的可能性，抓住改革开放带来的种种机遇，利用与别国之间的外交和沟通机会。

继1915年五粮液在巴拿马万国食品博览会上捧得桂冠后，1995年，第十三届巴拿马国际博览会注入现代社会优良工艺的五粮液再次令众人倾倒，再获巴拿马国际金奖。五粮液为代表的中国品牌赢得了全世界的赞誉和尊敬。截至2005年，五粮液及其系列家族获得的国际金奖达39枚，成为中国同行业之最。

一直以来，五粮液始终有意识地开展“走出去”的品牌发展战略。据介绍，在2005年的中法文化年，五粮液就已热销欧洲，成为欧洲人了解中国传统文化的重要窗口。2006年五粮液出口总额增长8%，达2.22亿美元，稳居国内酒业第一，并且占据了中国名酒出口90%的份额。其出口地辐射亚洲、欧洲、北美洲、非洲等世界五大洲，非酒类产品也远销世界60多个国家和地区，以五粮液为代表的饮食文化也随之被世界人民所了解和认同。沃尔玛、麦德龙、家乐福、乐购等多家国际零售业巨头，纷纷与五粮液签订战略合作协议，洽谈全球采购事宜。

业内人士认为，这显示五粮液已经成为与白兰地、威士忌等知名白酒齐名的国际顶级品牌。