中旺独辟蹊径拓宽市场空间

调查资料显示，2006年，国内方便面市场中，排名前3位的康师傅、今麦郎、统一的市场占有率高达80%以上，这几大品牌形成了绝对强势的垄断地位，而余下的市场份额，则被数百家中小品牌殊死拼抢。2006年，全国共有方便面生产线近2000条，年生产能力360万吨。

中旺“五谷道场”品牌的横空出世引发了方便面市场的震动。当电视广告上陈宝国用羽扇轻轻撩开“五谷道场”的那一刻，原本风平浪静的“油炸”市场便被“非油炸”炸开了锅。“五谷道场”的市场份额在不动声色中迅速飙升。

如今，在方便面的发源地日本，非油炸方便面经过多年发展，已经占据了日本方便面行业15%以上的市场份额。如果将同样的数据移植到中国市场，则意味着每年有40亿元左右的市场空间。中旺号准了市场需求脉搏，从结构上填补了方便面市场的需求空白，丰富了产品的种类，辅之以出奇制胜的营销手段，迅速跃进一线品牌阵营。