洋酒的中国化妥协与国际化坚持（二）

      透过绝对伏特加全球传播，不难看出世界文化的包容与品牌个性的坚持，是其赢得全球消费者尊重的核心所在。在中国市场，绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）从当初的“绝对北京”，到2005年春节的“福倒”传播主题，再到2006年的“个就个味（Find Your Flavor）发现之旅”，绝对伏特加努力适应并融合中国本土化市场和本土化消费时尚。

      个性化的选择，决定了个性化产品的存在！绝对伏特加在中国本土市场推出与全球化同步的“个就个味”（包括“伏特加（ABSOLUT VODKA）” 蜜桃味、红莓味、柠檬味、柑橘味、香草味、辣椒味）的同时，为最大化吸引消费者的注意力，十分注重消费者的情感体验。进入绝对伏特加中文网站，完成绝对“个就个味”趣味小测试，到新天地88酒店六个房间被布置有各具“绝对”风格的私人天地里，根据自己不同的性格找到最适合自己的一款或多款绝对伏特加口味，亲身体验到不同时尚族群的生活方式，再到散落于城市各处的“绝对时尚小店”感触个性自我，消费者完全被绝对伏特加个性化的营销方式所俘虏，不失为营销的最佳境界。

       绝对伏特加，绝对中国，或许是“福倒”、“个就个味”类似中国市场本土化战略的答案！

       ■帝亚吉欧：“中国式营销”与“国际化坚持”

      2006年6月至10月，世界第一大烈酒集团Diageo（帝亚吉欧）公司和上海市公安局交警总队合作举办“理性于心，安全于行”的社会公益活动。据悉，帝亚吉欧举办该活动意在提升公众对“理性饮酒”的认知，引导公众共同倡导酒后勿驾车，进一步提高普通公众交通安全意识。这是交通主管部门首次与酒类企业合作开展道路安全公益活动，也是帝亚吉欧在全球举行“理性饮酒”推广的一部分。

       中国式营销，洋酒巨头们的营销中国之本。不仅仅是“绝对伏特加”特地将广告中文化表现。“帝亚吉欧”与上海市交警总队联合推广“理性于心，安全于行”。其实，与中国文化有着十分重要的联系。2006年10月，中国市场的所有酒类产品的标签上，都将推荐印有“劝酒提示语”，诸如“妇女儿童，不宜饮酒”和“过度饮酒、有害健康”等等。

      相对帝亚吉欧来说，不知中国酒类企业的“觉醒”太晚，还是洋酒巨头帝亚吉欧的“先知”；也不知是消费趋势的必然，还是事件本身的偶然。帝亚吉欧大中国区公关总监陆海清说：“在中国，帝亚吉欧在每个产品的广告中都打出‘欢乐无限，饮酒有度’的提示语。”帝亚吉欧因此成为了中国洋酒行业内第一个广告中使用理性饮酒提示语的洋酒集团。

      行走世界的绅士，是帝亚吉欧行销全球的品牌哲学。无论是在欧洲，还是在亚洲，帝亚吉欧始终坚持这样的国际化品牌法则。“理性提示”，是一个品牌社会责任的部分。在创造社会财富的同时，缔造社会责任感，是一个企业成就顶级品牌的关键。