羊奶产业的出路在哪里？（二）

　　品牌的这些作用无疑会对正处于导入期的羊奶产业有着莫大的推动作用，陕西红星乳业、天津亚亿实业有限公司等都明确表示要打造“中国羊奶第一品牌”，这对整个羊奶产业来说不仅是一个竞争信号，更是一种将品牌放在企业战略高度审视羊奶产业发展的表现。

　　但遍视当前羊奶产业，还没有一个真正意义上的统领品牌，原因有这样几个：一、羊奶产业受奶源限制，产销量有限，做全国性品牌实在是心有余而力不足；二、受消费观念限制，羊奶消费还没有形成气候，引领消费取向需要耗费企业巨大的人力、物力、财力，目前，各羊奶企业还不具备这样的实力。

　　打造品牌羊奶，是羊奶产业的福音，也是对广大消费者的一种负责的态度，其重要性主要表现在以下几个方面：

　　一、随着羊奶市场的逐渐成熟，羊奶产业必然会被很多企业看好，生产羊奶的企业必然会大量涌现，如果在市场培育期没有做好品牌的构建和维护工作，在市场成熟期会出现“后来者居上”的现象，现有的羊奶品牌所做的一切工作都会被有品牌意识的企业所“窃取”。

　　二、在市场培育期，消费者对羊奶的概念从品牌方面来看非常陌生，在这一阶段任何羊奶品牌对消费者的冲击力和影响力都非常大，一旦获得消费者认可就会形成忠诚度。

　　三、目前羊奶产业还没有行业标准对企业生产进行约束，各羊奶企业良莠不齐，不乏有“圈钱”嫌疑的企业对羊奶产业肆意践踏，奶源质量差、产品质量差，导致消费者对羊奶信心不足。此时树品牌，讲责任心，对树立消费者消费信心有重要的作用。