广东：高端啤酒竞争加剧

百威佛山工厂尚未竣工,喜力又掷7500万美元广州建厂

　　百威佛山的工厂还未竣工，喜力在广州的酿造基地又告破土。由喜力亚太酿酒（中国）私人有限公司耗资7500万美元的华南首个全资工厂日前于广州奠基。

　　据《南方都市报》报道，业内人士称，伴随着喜力亚太的强势进入，华南高档啤酒竞争呈现加剧态势。“华南高端啤酒利润将因竞争而逐渐摊薄。”

　　喜力亚太落子广东

　　在带来一个工厂的同时，喜力亚太中国区执行总裁李明德宣布在华南布下三个啤酒产品线。记者了解到，喜力亚太此番新建工厂主要生产HUNTER（喜力）、TIGGER（虎牌）、力加三大系列，耗资7500万美元，建成后产能将达20万千升，产品线将以金字塔形状排列。

　　“所以选择广州，是看中这里的生产交通比较方便。”李明德未透露上述三个啤酒品牌中，未来在量上是否以较为低端的力加为主，“其中一部分力加啤酒将由金威代工。”

　　尽管李明德言辞颇为含糊，业内人士仍一针见血地指出，此番挺进广州，喜力亚太真实意图仍在高端啤酒。

　　“广东啤酒产能已达500万千升，国内各品牌布局基本完毕，即便由金威代工，力加的量也实在太微小，另外低端啤酒利润非常薄。”

　　高端市场竞争加剧
　　
　　伴随着喜力亚太的进入，弥漫在广东高端啤酒市场硝烟将更加浓烈。“考虑到喜力亚太的经销商背景，渠道网络相对会比较完善。当其实现产供销本地化后，对市场应该具备比较强的冲击力。”业内人士表示，喜力的茅头首先指向百威。

　　事实上，百威啤酒母公司安海斯-布希（简称“AB”）近年来亦动作频频。记者了解到，AB公司于2007年4月在广东佛山布下一工厂，该工厂是AB公司在海外第一个自建啤酒厂，初建规模26万千升，预估今年年底正式投产。

　　“如果真的需要可以扩到70万。”AB公司大中华区总裁程业仁上月曾向记者表示，新工厂目前产能经过精密计算，属于“以量定产”。“本来广东是啤酒利润比较高的一个省份，过去两年广东省的啤酒利润下滑得一塌糊涂。各个厂家都看到这一块的利润，所以扩厂扩得比较厉害。”

　　程业仁话音刚落，便传来喜力亚太挺进广州的消息。

　　高端啤酒利润或将摊薄
　　
　　尽管喜力亚太来势汹汹，业内人士认为，由于百威在华南市场精耕多年，喜力欲撼动百威地位显然仍非易事。

　　李明德在接受记者采访时亦承认，喜力在中国渠道虽广，但耕耘不深。但其表示，高端啤酒整个行业发展潜能很大，还有空间。

　　“中高档啤酒在整个行业的销量只占10%，但是占了整个行业经营利润的50%，很明显这一块是所有啤酒公司，不管是外资还是国内企业的必争之地。”程业仁亦表示，尽管竞争很激烈，但同样发展机会很大。

　　尽管如此，业内人士认为，双方一前一后在广东设厂，未来一场大战仍不可避免。“伴随着高端啤酒市场这个领域竞争的加剧，高端啤酒利润将不可避免地摊薄。”业内人士表示，高端啤酒利润较高，对消费者而言，“竞争充分的结果是可能喝到更便宜的啤酒。” 

　　■旁边报道

　　喜力不会减持金威

　　金威啤酒日前发布的2007年年报显示，受累于在外省过度扩张等因素，公司全年亏损2357万元。李明德承认，作为金威第二大股东，喜力去年在中国的业务下挫，与金威的亏损不无关系。他表示，金威亏损主要由于快速扩张所致，这是企业扩张一定会面临的坎。喜力亚太对金威未来充满信心，没有减持金威股份的计划。但他认为必须遵守一定的“游戏规则”，双方未来在渠道上不会进行合作。