上海进口啤酒商超促销乏力

　　随着气温升高，啤酒迎来销售旺季。但上海进口啤酒与地产啤酒相比，其旺季商超促销力度较小，消费者也主要是以选购地产啤酒品牌为主。

　　近日，记者在上海易初莲花上南店看到，进口啤酒成为进口产品堆头中较为显眼的组成部分。如科罗娜、莱幅啤酒、卡力特黑啤(5L桶装)、德国彼得堡啤酒(5L桶装)以及荷兰百发力集团旗下的百发力无酒精啤酒等产品以堆头进行促销。

　　与力波等地产啤酒采用品牌促销员、降价、买赠等促销力度方式相比，进口啤酒的促销方式较为单一。在上海，啤酒主要是以家庭居家消费为主，消费者在选购产品时除了会认品牌之外，价格也是考虑的因素之一。目前，除了进入中国市场较早且已形成一定通路产品规模的品牌外，多数进口啤酒主要是以夜场为主要消费渠道。在商超销售由于价格较高，售价多在8元以上，难以吸引平日饮用3-5元地产中低端啤酒的主要消费群体，因此销售情况较淡。