财经面对面：百事为中国“弃蓝投红”

　　发布红色中国队纪念罐，21名普通人肖像印上纪念罐包装

　　在中国一直以蓝色调作为标志的百事可乐突然宣布“变身”。前天，百事中国在北京举行“敢为中国红·13亿激情发布会”，宣布将分别于9月5日和10月份在国内相继发布红色百事中国队地区版纪念罐及全国版纪念罐。届时，此前从全国选出的21名“百事我创我要上罐”活动的优胜者的肖像将现身纪念罐包装。百事中国区首席市场官徐智伟坦承，此次“变红”是百事可乐进中国以来最重大的变化之一，“2008是中国年，红色是中国的颜色，我们希望通过此次变身加入到为中国喝彩的队伍中。”

　　“变红”不考虑对手看法

　　记者：蓝色一向是百事的标志性颜色，此次选择变身红色，是否考虑到竞争对手的看法？

　　徐智伟：我们的确一向以蓝罐作为标志，这次变身红色我们也经过了仔细考虑。这次变身是发自内心的，我们的口号是敢为中国红，没有考虑别人的看法。明年对中国来说意义重大，我们希望通过发布红色纪念罐来支持中国队，同时在感情上向中国消费者进行回馈，以切身行动为中国喝彩。

　　记者：明年是奥运年，很多奥运赞助商和供应商应该从年头就开始加大宣传造势力度，你们的活动到今年底就结束，这么短的时间是否能达到目的？是否有担心会被看作在打奥运的“擦边球”？

　　徐智伟：百事很重视研究消费者的需求和关注点，明年奥运是个大热点，所以中国人乃至世界都会高度关注，百事也是其中一员。另外，关注、支持体育一向是百事的传统，如我们多年坚持下来在中国办草根足球活动。所以我们并不是只在短期内关注体育，而是一个长期行为。这次活动仅仅是开始，明年我们还会有更多其它活动推出。

　　记者：随着奥运带动体育概念在中国的流行，你们今后是否会修改原来的娱乐明星策略，改用体育明星？

　　徐智伟：我们不管选什么明星做代言人，都必须符合百事的风格，就是要“敢”。这次“我要上罐”活动中，我们选用的明星并不是巨星，而是从民间大众中选出来的平民明星。他们很好地诠释了“敢”的意义。

　　二三线城市有很大空间

　　记者：目前百事在二三线城市的发展如何？您认为奥运营销将为饮料行业带来怎样的发展前景？

　　徐智伟：我们看到未来在二三线城市有很大的空间，不管面对什么市场，了解消费者的消费习惯和心理、紧贴年轻一代，是我们一贯的策略。至于明年饮料市场的发展，我们看到的前景不光是奥运的推动。中国饮料市场已经显示出高速增长的趋势，2000年到2003年，中国市场每年有75到100种新饮料上市，而2004年到2006年，这一数字已经达到了300种。