青啤在济要掀新一轮风暴

　　２４日，青啤年产４０万千升啤酒生产基地在济动工兴建，标志着青啤将“根”深植入济南，也在群雄逐鹿的济南市场挑起了新一轮竞争。

　　一掷４亿济南建基地

　　４月２４日，青岛啤酒济南年产４０万千升啤酒生产基地奠基仪式在济南高新区举行，项目一期工程３０万千升，计划总投资约４亿元人民币，预计２００８年１月将建成投产。该基地涵盖瓶啤、易拉罐、鲜啤等品种，这是继２００５年青啤在济建立鲜啤灌装线之后，青啤进军济南市场的又一重大举措。青啤有关负责人表示，该新建企业将会是国内设备配置标准最高、技术水平最先进的啤酒生产基地，拥有亚洲最快的啤酒灌装生产线，每小时可灌装６万瓶啤酒。

　　对于此次青岛啤酒济南建厂，一些专业人士把它看成是青岛啤酒沉寂５年之后发展战略上的新转折。采访中，青岛啤酒股份有限公司总裁金志国表示，２００１年之前，青啤的扩张模式主要是基于资本等优势，是“量”的扩张，如今，青啤掀起的新一轮扩张，则由“外延式扩张”向“内涵式扩张”转变，是“质”的扩张。

　　引“青啤文化”

　　来打“工业旅游”牌

　　接受记者采访时，金志国总裁表示，此次在济南建厂，青啤要为济南人民精心打造一座“啤酒梦工厂”，它不仅是一家啤酒生产厂，更是一个啤酒文化、工艺流程、互动体验有机结合的工业旅游示范点。

　　据了解，青啤前几轮攻打济南市场，采取了“软硬兼施”的策略，通过大规模“专卖”大战，攻占中高档酒店；通过“社区战”举办啤酒节大打亲民牌，向社区搞文化渗透和品牌宣传。此次，青啤攻打济南市场提到更多的是环保、绿色、文化概念，宣传“工业旅游”。

　　据了解，工厂设计之初，新建工厂在生产设计上就从循环经济和环保等方面做出了种种考虑，专门设计了二氧化碳回收装置，将容易造成温室效应的二氧化碳收集处理后用于啤酒生产。下一步，青啤打算将青岛啤酒博物馆等代表青啤文化的核心移植到济南的生产基地，在参观生产过程的同时，通过互动、体验式的消费方式，让更多人体验到啤酒带来的激情和快乐。

　　逐鹿态势剑拔弩张

　　济南具有极强的市场辐射能力，业内素有“得山东者得天下、得济南者得山东”之说。近年来，青啤一直有一统鲁啤的决心，几番强攻济南市场，与地产品牌济啤一争高下。借助资本实力的优势，青啤渐渐在济南市场站住了脚，并在中高端市场占据了相当的市场份额。趁着两雄相争之际，烟台啤酒、燕京啤酒、泰山啤酒、克代尔啤酒等品牌也趁机抢滩，并逐步占据了一定的市场份额。

　　据介绍，目前，济南市啤酒年销量可达２２万吨以上，青啤济南投资建厂的年产量达到了４０万千升，规模之大可见青啤大举攻占济南市场的野心。借此扎根济南市场的同时，青啤也希望借助济南市场的影响力、辐射力，对济南周边地区产生深远影响。此举无疑是对济啤发出的严峻挑战，作为深受济南市民喜爱的本土品牌济啤不得不“亮剑”应战。

　　如何看待青啤与济啤的竞争？当记者提出这个敏感的话题时，青岛啤酒股份有限公司总裁金志国称，作为同省兄弟，希望青啤与济啤共同进步，提升产品的新鲜度，奉献给广大济南市民，让消费者有更多的选择。

　　同时，金志国也提到，一个企业要敢于竞争、善于竞争。