香蕉深加工重大突破!北大荒与“广西金穗”联手打造“可以喝的香蕉”
中国食品招商网 http://www.foodszs.com  2017/4/21 14:31:02   作者:   编缉:

引言:作为健康诉求突出、消费习惯成熟的果汁,一直是饮品企业的竞争重地,橙汁、桃汁、苹果汁等传统领域已无挖掘空间,产品差异化和需求精准化成为进一步刺激消费的突破口。谋求果汁饮品的市场红利,“北大荒集团”与中国最大的香蕉种植企业“广西金穗”强强联合,打造战略产品“我爱蕉汁”,填补市场空白,用一片黄激荡出果汁市场新机遇。

产品基本信息

产品名称:我爱蕉汁

产品规格/零售价:

300mlPET瓶:1*24瓶/箱,1*12瓶/包,5元/瓶

200ml钻石包:1*12包/提,50元/提

所属品类:果汁

适销渠道:便利店、KA卖场、健身房、网吧、电影院等

生产企业:北大荒集团

 

两大龙头企业筑起香蕉全产业链


作为全国最大的商品粮生产基地、全国农业类最大的上市公司,北大荒集团以1300多亿的销售收入、中国农业第一品牌的强大势能影响和主导着中国农业的发展大势。作为国家级农业龙头企业、中国最大的香蕉标准化生产企业,广西金穗农业集团有限公司拥有自有香蕉种植园11.9万亩,链接香蕉种植基地15万亩,每年可加工鲜香蕉25万吨,工业年产值约20个亿。

两大龙头企业强强联手,构建起香蕉的全产业链条模式,香蕉深加工产品“我爱蕉汁”迅速切入饮品市场,聚合品牌势力和原料优势,让产品品质和消费者接受度不断升级。

 

好的香蕉汁是种出来的


不仅要让香蕉水果的消费便捷化、时尚化,更要品质化,“我爱蕉汁”诉求“能喝的鲜香蕉”,从原料的高标准和高起点开始,香蕉种植基地全程杜绝化肥、农药,进行立体化生态种植,“我爱蕉汁”选用的每一根香蕉均属“绿色认证+有机认证”双重权威认证的香蕉原果,通过“鲜果冷压榨”技术,在原产地榨浆,最大程度保留香蕉的营养和美味。同时“我爱蕉汁”在工艺技术上不断突破,全球范围内率先解决了香蕉深加工的“褐变”难题,使其成为市场上第一款非复合型香蕉饮品,成功构筑竞争优势和竞争壁垒。

 

场景营销引爆中产阶级消费潜力


香蕉作为广谱化的水果之一,其营养价值和润肠通便、防治失眠、补充热量、减肥瘦身的功效早已深入人心。“我爱蕉汁”以香蕉的功能价值为出发点,以2.5亿的中产阶级为重度消费人群,结合现代群体加班、熬夜、常食工作餐的生活状态,美容瘦身、身体轻畅的健康追求,定制“能量篇、睡眠篇、快乐篇、舒畅篇”四大消费场景,覆盖细分需求,将“我爱蕉汁”的市场容量无限扩大,“工作我爱较真,生活我爱蕉汁”的产品口号,更是让产品成为年轻群体的一种生活态度。



 

产品组合式精准投放

“我爱蕉汁”以300mlPET装为战略品项,小巧精致的瓶型设计、黑底黄蕉的色调搭配、醒目靓丽的产品风格,让陈列极具视觉冲击,让消费选择快速聚焦。300ml便携式的即饮规格,将产品的核心渠道定位便利店,尤其将校园店、社区店、商务区店作为优质网点进行市场资源的重点投放,这一渠道定位也与新零售的发展趋势紧紧契合。同时,KA卖场、健身房、网吧、电影院、面包房、简餐馆也作为该款产品的策略渠道,进行品牌形象的树立和消费场景的重度渗透。

在此基础之上,“我爱蕉汁”开发200ml钻石包礼盒装产品作为补充品项,让香蕉汁切入馈赠大市场,让产品销量快速突破。

(来源:搜狐)

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网友评论时间:2013/6/30 18:08:58
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