功能饮料群雄逐鹿,它们能否成为“黑马”?

中国食品招商网 http://www.foodszs.com  2017/4/17 15:32:30 作者: 编缉:

随着健康观念的深入人心,功能饮料的需求越发大了,而中国的功能饮料市场也呈现出群雄逐鹿的态势——红牛虽一家独大,稳坐首位,但乐虎、东鹏特饮、日加满、力保健、佳得乐等都虎视眈眈。

面对如此竞争的激烈,默默无闻者有之,折戟沉沙者有之。

比如农夫山泉的“尖叫”系列运动饮料,在2003年刚推出时曾红极一时,如今门庭冷落,而植物型的红色尖叫更是率上十大最难喝榜单(参见《盘点中国最难喝的十种饮料,第一名竟畅销东南亚》)。

而当年的“中国魔水”健力宝早已沦为二线饮料,近年来虽有起势,怕也是无力回天。

30周年庆典,“中国魔水”力图复兴

不过,有人欢喜有人愁,条码君觉得,市场上其实不乏有潜力的功能饮料,假以时日,或许会成为“黑马”。今天,条码君就带大家来看一看功能饮料界的五大“后起之秀”!一定要坚持看完哦,因为最后一个一定会让你惊喜!

体质能量:来自河南的“大个子”

河南是食品企业的一大聚集地,河南产的功能饮料虽然市场占有量不少,但普遍规模较小,行业集中度低,火爆的饮料单品寥寥无几, 因此河南饮品被戏称为 “草根饮品” 集群。

河南中沃的体质能量可以说是“河南籍”饮料中的佼佼者。体质能量有牛磺酸型、玛咖型、瓜拉纳型等多种类型,“勇往直前的力量” 的卖点诉求和强大的特通渠道使其得以脱颖而出。

值得一提的是,体质能量还是名副其实的“大个子”,PET塑料瓶的为580ml,普通罐装则有330ml和500ml两种规格。怎么看,都比大多数的功能饮料大出一圈。

魔爪:美国怪兽强势来袭

魔爪是美国怪兽饮料的中国版本。这款功能饮料在美国可谓家喻户晓,是仅次于红牛的第二大能量饮料。由于商标被抢注,不得不改名“魔爪”入华。

这款红牛头号劲敌自去年9月以来,陆续登陆北上广深、湖南等地,到年底便可覆盖18%的中国人口,可谓来势汹汹。

(图片来自界面新闻)

嗨棒:中粮集团也来搅局

中粮集团是世界500强企业,也是中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商。全年10月,中粮集团与欧洲最大的饮料生产商——位于荷兰的Refresco公司联合建立运动能量实验室,共同研发出新一代瓜拉纳风味能量饮料bigbang,并召开了新品上市发布会。

bigbang的中文名为“嗨棒”,其在原料和口味上做了大胆尝试——与同类产品相比不含人工咖啡因,而是借助瓜拉纳和牛磺酸成分为消费者补充能量,并且维生素群含量高于同类产品,再加上低气的口感,其定位是一款含气果味功能饮料。

有中粮集团的强大资源与荷兰元素做后盾,“嗨棒”能否在功能饮料市场搅局成功呢?

战马:“红牛”的同门师弟

红牛,是功能饮料界当仁不让的老大哥。想挑战的红牛的,多只能曲线救国——在PET瓶装上求发展,比如东鹏特饮。但这恰恰说明,红牛的短板在PET装功能饮料市场。

条码君曾经给大家介绍过,华彬集团拥有“红牛REDBULL”商标在中国的经营权(参见《累了困了喝红牛!》)。最近,从战略角度出发,华彬集团推出了一款以PET装为主的新品——战马。

可以说,战马很好地弥补了“同门师兄”红牛在PET装功能饮料市场的短板,规格为400毫升,一款含气,一款不含气,以瓶身的不同颜色来做区分。

启力:重新出发

在功能饮料市场,启力属于昙花一现的典型代表,作为娃哈哈集团的重点产品,曾高调出场,却逃不过成绩惨淡的命运——面世不到三年,2015年的市场份额已跌至0.9%。

不过启力并未就此淡出人们的视线,而是重新装点再次出发。首先是推出了全新的金罐和红罐包装——条码君觉得,原来的蓝色代表忧郁,实在和热火朝天的运动氛围不搭调,换上新装之后,似乎有涅槃重生的感觉。

另外,启力的新口号也给人耳目一新的感觉——“喝启力,爸爸更给力”。据了解,启力往年销售数据分析显示,普通劳动者是启力主要的消费群体。而其中的大多数“爸爸”都要挑起赚钱养家的担子,所以这句广告语颇能引起消费者无限的联想——工作赚钱的时候,喝启力,爸爸更给力;游戏PK的时候,喝启力,爸爸更给力;做饭洗衣服的时候,喝启力,爸爸更给力……

所以,换上新包装、新口号的启力,能否吸取教训,在功能饮料界开出一片新天地呢?我们拭目以待。

来源:界面