酒鬼酒公司是玩文化的高手,这次湘泉新品将再出大招!
中国食品招商网 http://www.foodszs.com  2017/3/20 14:40:51   作者:   编缉:

在这个行业里有很多企业都喜欢在香型上开山立派,但能把自己香型特点说清楚的寥寥无几。两香为兼、三香为馥,酒鬼酒集“浓、清、酱”三香和谐共生,一口可品 “前浓、中清、后酱”馥郁三香。酒鬼酒香型就是馥郁香型。“馥郁”这个词本身就不常用,我们看酒鬼酒公司是怎么表达的,“人啊,年轻时要浓烈,这是有所求;中年时要淡定,这是有所思;老了要厚重,这是有所悟,人生馥郁香……!”好了,就用一句话,说清了一辈子,更把自身香型的特点说得明明白白:正如人的一生,年轻时如浓香酒之奔放、浓烈,中年的时候理性了,如清香酒,老了就跟醇厚的酱香型一样。


中国白酒业,酒鬼酒公司显然是个“特立独行者”,“特立独行”在于这个企业非常擅长玩文化,以上对香型的阐释不过是该公司在文化营销方面简单一例!众所周知,白酒卖的就是文化,但能把文化做好的企业并不多见。酒鬼酒公司从一开始就以文化立足,做文化营销,在白酒企业中,这个公司骨子里就透着一股“文青味儿”。


“湘泉”是酒鬼酒公司的开山品牌,1978年,“湘泉”品牌上市。我们来看看这个文青是怎么玩转湘泉文化的!


艺术大师亲自操刀


纵观湘泉品牌的发展历史,完完全全是一个文化作品的衍生之路,甚至在消费者推广方面,也是文化味儿十足。


湘泉的产品包装就是由艺术大师黄永玉先设计的,时间是1983年2月。这一设计,直接开启了中国白酒陶瓷包装的新时代,之前玻璃瓶装白酒是主流包装。更重要的是,黄永玉先生将第一批湘泉酒运往北京亲自推销,激起高端群体、文化艺术群体的消费热情,黄永玉先生成为中国白酒界最早的文化营销实践者。


“湘西之水甲天下,楚三闾大夫屈原曾浪游沅澧,歌骚风物,边鄙之地遂得以名传焉。湘泉酒即以兰芷间之流泉,并采用古方酿制而成,此酒始于何时,虽不可考,然其芳馥醇厚之品味,数百年来仍不减其于万一也。惜因其地处山乡,鲜为外人知悉耳,余为乡里故乐而绍介如上。”黄永玉先生所题写的《湘泉颂》,让湘泉走入了更多世人的视野,至今仍被人津津乐道。黄永玉先生还作画题词赞美湘泉:“湘西之水甲天下,湘泉之酒天下传”,这也成为了湘泉品牌的又一文化印记。


你见过这么多文学家围绕着一个白酒吗?


“我有旨酒,以宴乐嘉宾之心”(诗经《鹿鸣》),两千多年前的诗经里,就洋溢着浓烈的酒香。文朋诗友古来以酒会友,借酒兴情,酌酒抒怀,把酒话文,斗酒论诗。


多年来,艾青、汪曾琪、臧克家、丁聪、王火、白桦、蓝翎、叶文玲、韩美林、李元洛、张贤亮、陈忠实、蒋子龙、沙叶新、犁青、流沙河、张一弓、张掮中、鲁彦周、苏童、马识途、徐光耀、王朝垠、白桦、高晓声、碧野等近百位文化名家前来酒鬼酒公司作客,欣然作诗题词,为湘泉酒留下了许多美文佳话。


陶瓷的又一次灿烂


陶文化是中华文明的重要标志,承载着历史的文明,每个历史时期,中华民族在追求和塑造陶瓷之美的过程中,形成了灿烂的文化艺术。

黄永玉大师设计的湘泉包装取材于湘西特有的紫砂陶,瓶体自然浑圆,呈土赭色,瓶身上简洁地呈现着几道被放大的弦纹,质地不细腻,瓶颈自然收缩,以红纸做封口,麻绳做包扎,瓶身贴有红底黑字“湘泉”。湘泉包装不仅有强烈的地域文化特色和情感表达,优美的麻袋绳纹、弦纹,随意中隐含了黄永玉大师“雅源于俗、美藏于凡、妙隐于简”的设计理念。


大师开启了中国酒类包装美学之窗,首次将传统美学识别注入到现代产品包装,在包装上综合呈现了中国白酒产品的艺术之美,使承载中华民族文明史的陶器又一次灿烂于世。


2017,湘泉“情怀”的大招会是什么?


酒鬼酒公司有幸和黄永玉大师结缘,这也注定了湘泉品牌在文化之路上一骑绝尘。作为酒鬼酒公司的开山品牌、三大品牌之一,也注定了湘泉必须承担更大的任务。


2017年,面对白酒市场发展新趋势和公司发展的战略需要,酒鬼酒公司梳理和挖掘湘泉品牌内涵,传承了湘泉的“人生百年 难忘湘泉”之初心,推出了新品“情怀”系列。据酒说记者了解,“情怀”系列依然文化味儿十足,具体表现在三个方面:


1.新品的包装不仅继承、回归了黄永玉大师的艺术价值观,还增添了更多湘西地域风情元素,让“情怀”系列新品更添民族韵味;


2.新品在文化诉求上更有时代性和针对性,对当今社会最为普遍的情怀予以关注、记载,比如,那些对昔日质朴时光饱含眷念的人们,那些在城市里怀揣着梦想努力打拼的人们,那些身在五湖四海心怀故情的人们……这些情怀更加细腻,更具时代感;


3.产品的文化一定是来自消费者的,“情怀”系列新品面对那些人群,其实也是白酒消费的主流人群,但这个主流人群也是需要细分的,细分后的人群为“分众”人群,“情怀”用三个产品面对三个不同的分众,深挖他们心中那些朴素、忍隐的情感,与他们产生情感的共鸣,自然而贴切。


湘泉“情怀”系列到底是什么样?这次的新品怎么玩文化?酒鬼酒公司将于3月21日在成都友豪罗曼酒店揭晓,到时候可一睹真容之奇特、现场品鉴酒体之奥妙、亲耳聆听情怀之深切。


来源:酒说
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网友评论时间:2013/6/30 18:08:58
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